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传统广告行业是够迎来属于行业的“春天”

先知一步 成就伟业

  统广告包括电视、电台、报纸和杂质,但从2016年的一组数据统计来说,传统广告行业的占比在被新媒体广告所“吞噬”,因此,业界也就相继传出传统广告行业已死的消息。但2017年的很多迹象表明,传统行业在复苏。那么,今年传统广告行业是够迎来属于行业的“春天”呢?

传统广告行业是够迎来属于行业的“春天”

  传统广告已死“谣言”何来?

  1. 大公司必须浪费大客户的钱,才能使自己变大

  公司做公司要大量投放、要请明星代言人、要拍摄一条3000万的15秒广告,并且花2亿的投放费用。

  这是利润,也是毒品,是戒不掉的。就算是小公司、小团队,也在向往着把客户做成这样。

  广告公司,不能主动帮助客户省钱,只能帮客户多花钱,花更多的钱。

  2. 当年结构简单的公司,现在已经结构复杂、层层叠叠,极其繁琐

  传统广告行业很长时间出现了多,干货人少的现状。一个团队干活的人没有几个,是多过兵。

  一个方案出炉,会遭到那些没有正经工作的每一个的惨无人道的修改意见和建议。改一个错别字,需要层层级级的签名,如果是周末,所有人可以打车回来签。客户花了大钱,就希望看到更大的排场。这就是排场,有效地浪费客户的钱。

  3. 如果不转换思维,传统广告的优势在减少

  从媒介投放的数据上看来,传统媒体的投放在萎缩,网络、新媒体投放在增加。不仅是媒体的变化,更重要的是思路的转变。因为你们已经讨论精确的数字了,我们研究的还是模糊的想法。所以传统广告必须转变思维,以适应新的媒体环境、新的传播思路。

  4. 更有才华的人,已经离开这个行业

  当年拍广告的各位,已经去拍电影了。当年做广告的那些人,去网络公司了。你别看现在台上风光的那些人高呼的口号,你去看那些新人,还是不是那么踊跃,那么坚定不移地进入这个行业。然后再去想想,传统广告业能不能维护他们的尊严,给予他们与付出相当的回报。

  看传统广告如何迎来属于自己的“春天”

  刚刚过去的2017年,就已经有很多迹象表明,网易云音乐复苏了地铁广告,丧茶复苏了RoadShow,招行的番茄鸡蛋复苏了TVC。

  回到传统广告的本质是什么?传统广告的本质是对于洞察的思考,品牌的关注,原创的追求和文化的理解。早几年传统广告人对Social创意更大的不屑一顾也在于:洞察的浅薄,图一时热点而忽视长期的品牌资产,大面积对版权的不重视等。

  1.洞察是一切变化中不变的东西。只是今天的洞察已经不是简单的对idea输出的几句无关痛痒的策略推导。只是今天的洞察,不仅包含普世人性的洞察,还包含了社会洞察,行业洞察,当下情绪洞察,消费者行为洞察和UGC洞察等等。

  2.品牌IP的建立是一项持续工程。只是今天的品牌资产累积已经不是一句slogan和一条TVC可以简单搞定了。我们应该思考的是如何在一个Social和电商的环境里去塑造一个品牌。今天让品牌突破媒介碎片化,大家已经开始思考品牌的IP化,如何建立自有IP,如何建立自有内容,如何增长和管理自己的粉丝了。品牌官不仅要增长品牌,还要增长用户(实际可见的东西)。

  3.原创是所有广告流淌的道德血液。随着版权意识越来越被注重,前几年发生的双微日更利用版权意识薄弱的漏洞干的那些事,今天会还回去的。Social时代唯快不破,但有些快是要付出代价的。不合适的快会面临倒车。所以,今天我们恰恰需要是快中有慢,慢是为了更快。

  4.文化自信是传统回归的肥沃土壤。中国会出现自己的星巴克,自己的可口可乐,自己的麦当劳。每个领域都有机会成就属于中国的龙头品牌。中国的龙头品牌背后一定源自中国文化的输出。故宫淘宝,百雀羚,喜茶,支付宝五福等现象出现,其实也验证了这一点。同时,95后00后新的主流消费人群的崛起,不再崇洋媚外,反而会促使国风兴起。

 



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