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广告策划的基本流程图

先知一步 成就伟业

  广告策划是现代社会经济发展的产物,是广告决策形成的过程。广告我们大家都不陌生,不管是电视还是电脑、地铁等地方的广告都随处可见,可是对于广告是如何形成的不知大家了解多少。本文小编就广告策划的基本流程图来介绍如下。

广告策划的基本流程图

  广告策划三大原则

  1.客观性、真实性

  企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性,即实事求是地传播企业的信息,不故弄玄虚,任意拔高。

  2.目标明确

  企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资,其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。

  3.恒久性

  广告是一项长期复杂的系统工程,不能搞突击式、集中式的宣传,不能刻意追求时效性,应有计划,分阶段地实施宣传。

  广告策划的基本流程图

  (一)分析广告机会

  进行广告促销,首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ,如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等,然后根据企业的营销目标和产品特点,找出广告的更佳切入时机,做好广告的群体定位,为开展有效的广告促销活动奠定基础。

  (二)确定广告目标

  确定广告目标,就是根据促销的总体目的,依据现实需要,明确广告宣传要解决的具体问题,以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标,可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的度以便形成品牌偏好群等。

  (三)形成广告内容

  广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面:

  1.产品信息

  产品信息,主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。

  2.企业信息

  企业信息,主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。

  3.服务信息

  服务信息,主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。

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