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如何进行品牌传播途径

先知一步 成就伟业

  如何进行品牌传播途径?互联网时代,对于企业品牌传播来说就是运用新型的传播方式满足消费者需求,扩大企业知名度,增加用户对于品牌的忠诚度。但需要注意的是单一的品牌传播方式已然不能让企业在现今竞争激烈的市场中存活,那如何进行品牌传播途径才能让企业在行业内成为佼佼者呢?

如何进行品牌传播途径

  品牌传播的三大途径

  1.广告,好多企业很喜欢广告,因为广告完全是自主的,企业想要如何作基本不受太多的限制,除了费用贵一点。

  2.产品推广会,它能直接面对顾客或是间接传递给目标顾客。

  3.新闻,新闻与广告和产品推广会比有着众多的优势:新闻事实性强,而且是别人说你好;不像广告说的大多是概念,而且是自卖自夸;另外,广告费用昂贵,新闻原则上是不花钱的。因此,新闻是企业品牌传播的一个重要载体。

  如何进行品牌传播途径?

  1.体验传播品牌途径

  品牌是什么?要向消费者解释这个问题可能有许多方式,而为他们营造与品牌个性相一致的“体验”大概是其中最特别也最有效的一种。因为这时的品牌不再抽象,而是能够看得见、摸得着,感受得到的。美国学者约瑟夫·派恩(Joseph Pine)在他的《体验经济》一书中这样解释“体验”的概念:“企业以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。商品是有形的,服务是无形的,而所创造出的那种情感共振型的体验最令人难忘。”

  2.渠道上传播品牌途径

  在传统的营销模式下,渠道往往只是被简单地当作一个连接于厂商和消费者之间的物流、销售通道。而现在,一些企业正在为渠道赋予新的功能:让它成为塑造品牌、传播品牌的平台。这被称为一种新的品牌化渠道运营模式。

  相比于品牌的媒介广告策划已经形成了一套专业的操作流程,日益复杂的渠道管理被认为是众多新兴品牌的软肋。当消费者形成了习惯性的品牌选择,对已有的老品牌培育起较高的忠诚度之后,对于现在的消费品,特别是快速消费品而言,新品牌已经越来越难对这批消费者的品牌偏好产生影响,并诱导他们产生购买行为。如果不在渠道上建立优势,仅仅依靠投入庞大资金在广告传播上做文章,成效必然甚微。

  3.娱乐、体育传播品牌途径

  娱乐与体育传播的历史并不短。1896年,柯达公司在第一届现代奥林匹克运动会赛场上放置了一个广告,从此开启了企业赛事赞助的历史。

  为什么如此高投入高风险的营销方式,还得到越来越多商家的青睐呢?因为,尽管投入巨大,如果经营得当,回报也是丰厚的。把握消费者的心理,通过娱乐或体育的方式与消费者进行情感互动,让他们参与进来,分享体验,是体育营销与娱乐营销的重中之重。

  4.事件营销传播品牌途径

  所谓“事件营销”,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响力及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

  一般而言,事件营销在受众中的信息接受程度比普通广告要高得多。将品牌的商业运作放到公共领域,更容易得到关注。值得注意的是,事件营销突发性强、时间紧迫,因此,实效和快速反应是其取得成功的关键。

  5.品牌合作传播途径

  根据合作品牌之间的关系差异,合作传播通常被分为水平合作和垂直合作。

  水平合作是指不同行业之间的品牌,通过共同分担营销费用,协同进行品牌传播、产品促销,以达到增加和巩固目标消费群的合作方式。

  垂直合作是指一个产业中的上下游企业,开展品牌合作传播,在终端消费者心目中建立起一个强大的品牌集合,达到双赢。

 

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