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品牌整合传播的构成

先知一步 成就伟业

  企业品牌是在长期的传播与维护当中建立起来的,一个的品牌承载着消费者的信任。品牌整合传播作为企业塑造品牌的方式,今天我们就来介绍小品牌整合传播的构成。

  品牌的组成要素

  品牌的外在构成要素:品牌名称 、品牌标识、品牌广告

  品牌的内下构成要素:品牌理念 、品牌定位、品牌承诺、品牌体验

品牌整合传播的构成

  品牌整合传播的构成

  更:目标原则的确定——回顾:我们做了什么?

  国际4A公司和国内成熟的大公司可能都会有自己的一套理论或者模型,说法不一样,但是本质大同小异。你说出来别人看的懂听的懂就行了,我一般用EVIS模型进行回顾分析。

  E,Entrance(入口/媒介),过去的某一段时间里,我们通过了什么媒体渠道,哪些阵地进行了品牌宣传。各个媒介口获得了怎么样的效果?一切以数量来做量化。

  V,Value(价值/参与),获得了什么样的品牌效果,得到了多少人的关注和参与。线上线下活动用户的参数数据如何,百度指数、微博指数、电商指数增长几何?

  I,Information(信息/形象),建立了什么样的品牌形象,在各个不同的渠道有怎么样的品牌声音。新闻媒体、网友、消费者、代理商、经销商对于品牌怎么看?

  S,Solution(解决方案),整体复盘,整套的解决方案执行与更终的效果效果对比。

  这里就可以从多维度来看,更忌讳自卖自夸,现在数据会告诉一切,实时关注数据,保持对于数据的敏感度,分析数据,得出结论,这是必修课。

  合作媒体数据表现,微博论坛口碑、微博全平台表现、淘宝指数、微博指数、新媒体指数、百度指数等,从品牌转化、品牌内涵、品牌记忆三个品牌层面的变化,能都能告诉我们解决方案是否达到了所预盼品牌传播的目的。

  .目标原则的确定——新趋势分析

  时代的巨变真的已经到来,人们获取信息的方式、消费的方式,乃至生活方式的巨变,倒逼着一切都要随之而变。在这样的浪潮之下,品牌传播面临着的挑战,从来危机都是并存的,行为和技术的改变也给品牌传播提供了更多可行性,把握行业竞争和媒体资源趋势是关键。

  竞争环境

  所处的行业大势怎么样?主要的竞争对手在做什么?

  在媒介采购上,是不是有新的综艺栏目合作,是不是开始把程序化购买当作新的推广方式?

  在品牌活动运营上,是不对又做了事件营销,开展了怎样的线上线下品牌主题活动?

  在社会化内容营销上,社交平台内容运营又有什么动作,造成了什么影响?

  这是数据与资料从何而来呢?这靠媒体监测及持续的资料收集与梳理。

  资源环境

  资源主要分为付费资源、自有资源和赚来资源这三个方面。付费资源是我们媒介资源采买的重点。

  第三、目的的设定——基于回顾及新形势进行目标设定

  通过回顾分析,结合品牌传播的营销需求,进行目标的设定——区隔、标签、统一、销售

  区隔:是你与竞争对手要要形成怎样的差异,更终以此差异区隔对手。

  标签:用你的付费资源为你发声,强化关联记忆,互为标签,互为外延

  统一:全平台用统一的形象与语言去传播

  销售:让品牌推广与线下促销形成互动,传播力、品牌力转化为销售力

  更终设定达成目标的KPI数据。

  在媒介推广层面:各个不同的媒介要达到怎样的曝光效果等。

  在用户参与层面:有多少用户参与互动、评论、转发等。

  在品牌形象方面:官方发布了多少品牌信息、变更了多少创意素材,多少视频素材等。

 



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