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品牌如何传播2018年

先知一步 成就伟业

  我们说“顾客是上帝”这本无可厚非,但是在品牌时代,消费者消费的是欲望,品牌作为某个产品在行业内地位的象征,企业品牌如何传播才能更多的满足用户呢?

品牌如何传播2018年

  国内企业品牌传播存在的问题

  1.本末倒置的幼稚

  江南春的一句“广告是用来改变消费者态度的,所以一定要变态”,这成就了“宁让人骂死,不让人忘记”的恒源祥。可恒源祥记住了变态,却忘记了广告本质作用,这样的本末倒置是目前业界一直片面强调注意力经济的恶果。记住:抓人眼球的形式需要绝佳的创意支撑的思维方式。真是虚有其表,哗众取宠,下场必然很惨。

  2.引以为豪的“品牌知名度”

  如今不少企业大开新闻发布会、追加元宵广告等,似乎很满意眼下这一传播形式,有一位传播公司的副总更直接地说:“你就算删我短信,还得看一遍”。这将是恶名远扬、消费者的排斥认为是企业利润的源头,无须敷述,滑稽之至。

  3.对同类品牌及媒体的二次污染

  首次污染是指向消费者的视听,二次污染则是对业界的公信力。试想其他品牌创意近期再包含民族喜庆的节日元素会让消费者联想到什么,刊播频道的媒体的信誉也受牵累,新媒体引以为豪的精准诉求也被视为无孔不入。最可怕的结果是使消费者产生对这类广告的偏见与痛恨。

  针对以上情况,企业给如何做好品牌传播来提醒品牌形象呢?

  1.基于信条的提升方式

  我们都知道,信条可以给人以形象、个性,身份。听一个人说什么话,我们就不难想象他是个什么样的人,包括他是如何穿戴,是如何生活的,他的喜好是什么。因此,我们可以用一个简明扼要,不合常规的信条来标榜企业的品牌,让这一信条赋予企业产品消费者明显无误的身份。

  2.基于缺憾提升方式

  这种方式是以缺憾补偿法则为其依据,品牌应当帮助目标客户抵消令其感到困扰的内心缺憾。主要的操作方式是:让企业公司品牌有的放矢地传递目标客户最渴望拥有的那种性格。一个品牌如能赋予其目标客户某种强烈的性格,他便提供了一个颇为诱人的购买动机。

  3.明星推广方式

  追星族对明星的狂热崇拜在普通人看来是不能被理解,如果企业的品牌也能像明星一样在消费者心中有明星的地位,那么企业品牌的影响力将会非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢,我们可以借助好莱坞明星成名的经历,利用电影来让亿万观众对各类明星熟知。

  最后,先知营销品牌将品牌传播的策略介绍如下:

  1. 企业品牌与媒体联盟

  越来越多的企业发现,单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任,联合营销是新时代品牌促销与传播的营销 利器。先知营销品牌介绍联合营销是指两个以上的企业或者品牌在资源共享,共担共赢的原则下,向合作品牌开放营销资源,借以优势互补,实现提升品牌的营销方 式。联合营销的精髓就是“联合”,其实践活动可以分为两种形式:品牌联合和联合推广企业品牌与媒体联盟,就是企业资源和媒体资源里应外合,借力打力,互相 发挥各自特长。

  2. 广告策划、公关策划活动相结合

  做过终端销售的人都知道,卖场和超市里的排面位置和出样数量,决定了消费者购买时接触到你产品的机会,直 接影响到你的销售业绩。根据“媒体货架”理论,电视广告资源也就像超市里的货架一样,谁的出样最多,谁能够拿到最抢眼的位置,谁就更能够吸引消费者目光, 商场的货架把产品铺到消费者面前,而广告要把货铺到消费者心里。

  3. 品牌策划传播多管齐下,全面整合

  在互联网时代和速度制胜的今天,随着激烈的竞争以及消费行为日趋理性,品牌传播更为讲究实效化。 品牌迅速崛起,证明品牌传播就像打仗作战一样,要讲究实效主义,多管齐下,各种媒体全面整合,同时建设品牌知名度、美誉度、可信度,使广告投入节约化,广 告效果最大化。

 

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