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企业传播方案怎么写

先知一步 成就伟业

  谁都知道“酒香不怕巷子深”的时代已然过去,在现今的品牌时代,企业要想在行业内立足,就得做好企业传播。方案作为企业传播的整合,一个行之有效的企业传播方案怎么写呢?本文我们就来介绍下。

  企业传播方案怎么写

  更步:明确此次品牌传播的目的所在

  第二步:内外环境及自身情况分析

  1.分析当前的传播环境

  (1)当前市场状况及市场前景综合分析:通过现有同类产品的市场销售情况判断出产品的在市场上的生长周期,是上升期还是饱和期,进而分析其发展趋势;针对同类品牌的典型营销现象(无论好坏),分析出产品本身或营销方式上的优势或漏洞,以指导自身品牌的运作;通过不同群体对同类产品的消费情况和接受度,框定出品牌的目标受众。

  (2)与品牌相关不可控的外部环境因素:如宏观环境、政治环境、居民经济条件、消费者收入水平、科技发展的速度和趋势等。

  2.结合企业和产品自身情况,做详细深入的SWOT分析。

  包括:企业度、品牌形象、宣传渠道、档次、销售渠道,产品质量、功能、技术水平、服务、特点、外观、生产成本、价位。根据对优缺点、威胁、机会的综合分析,在品牌营销策划方案的策略制定中趋利避害,找到自身定位。

  第三步:制定品牌运营的传播目标

  营销目标是在前面目的任务基础上,公司所要实现的具体目标,即营销策划方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量、预计毛利、市场占有率为多少。

  第四步:制定企业传播的具体方案。

  1.整体传播思路:通过怎样的整体思路打开市场:产品、广告、渠道、差异化,还是价格?

  例如,以产品为主攻策略:要考虑产品质量、功能方案;以品牌为策略,要考虑度,和品牌传播推广方案;以价格为策略,就要尽可能制定压缩生产及渠道成本的具体方案。

  2.针对企业传播的外向型工作部分,我们要对广告宣传着重规划,包括:创牌期内不同阶段的广告代理商、广告渠道、设计方案、投放地区、投放密度。品牌进入平稳期后的日常、周年、节庆广告计划。另外,必要的公关活动和事件营销方案也要在这一步进行规划。

  计划中涉及到的营销行为,都要制定出具体可执行的行动方案。行动方案要细致、周密、灵活、操作性强,还要考虑费用支出,量力而行。

  第五步:制定出各项费用预算

  这一部分体现和框定的是整个营销方案推进过程中的费用投入,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少投入获得更优效果。

  第六步:方案的试运行、反馈与调整环节

企业传播方案怎么写

  企业传播必须结合的三要素

  1.度:让潜在客户发现你的好

  通过SEM、SEO、论坛营销、分类信息营销、视频营销等多个渠道去展现你的好,让更多的潜在客户被传播影响,并发现你的好。

  2.美誉度:让潜在客户发现你的好并夸你好

  “金杯、银杯不如消费者的口碑”这是对美誉度更好的写照。问答营销、新闻营销、品牌信息监控、危机公关等,让越来的越多的消费者发现你的好,并争相传播你的好。

  3.权威性:让对你产生直接影响的客户、平台夸你好

  品牌传播里有个经典的理论,“越是可靠的信息源发出的信息,越能为大家所接受和信服”。企业百科营销、品牌网站、品牌贴吧营销、品牌地图和电话标准等,让可靠的平台全方位展示企业的信息,通过多维方面的打造,让企业品牌的权威性不断提升,直至成为消费者心中的此类产品或服务的典型代表。

 

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