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日化品牌传播打响男星代言之战

先知一步 成就伟业

  据统计,我国的日化产品在2012-2016年间销售额呈现增长态势,这期间也出现了很多耳熟能详的本土日化品牌。日化行业的发展一方面促进了我国企业的发展,另一方面也吸引了很多国外企业的“窥视”。发展到现在的品牌时代,明星代言几乎成为了日化品牌笼络消费者更有效的武器。今天这篇文章我们就日化品牌明星传播来介绍下。

  日化品牌传播如何选择明星代言人

  1.代言人不是广告模特。企业在形成广告片脚本创意的同时,就要清晰地知道,是要选择名人做形象代言人呢,还是要选择广告模特就可以了,因为毕竟两者的成本是相差很大的。日化企业的经营首先考虑的不是成本而是盈利,因此只要在市场目标预算的总体框架之内,企业往往会不惜巨资。如何决策跟企业的实力、产品的发展阶段以及整体的宣传策划紧密相关,如果这些问题还没有考虑清楚,广告代言人计划还是要暂时搁置,唯恐本末倒置。

  2.理性与感性的角逐。在品牌规划的纲要中,一切的市场策略均出于谨慎的分析和理性的思考。我们常规习惯于做详尽的市场调查,以及周密论证的各种营销策略,尽量避免由于个人因素而造成的偏差;但这种思想也进一步导致了产品与消费者沟通的刻板和造作,由于角色的不对称性,消费者通常对品牌的认识是感性的,据调查资料显示:消费者的更感官视觉却是核心产品(卖点主张和感性诉求)部分,我们平时更为关注的实体产品(内容物和功效)部分却排在了位。

  3.产品定位与广告代言人的特征对称。这个问题看似简单,但在现实业务操作中,同样还是被困饶着。我们还会经常听到形象代言人与产品品牌不相称的抱怨声,这样一来,产品定位和广告代言人的特征不对称,收不到应有的预期宣传效果,到头来只会让企业蒙受不必要的损失。

日化品牌传播打响男星代言之战

  2018日化品牌传播男星代言大盘点

  1.海飞丝——鹿晗

  3月6日,海飞丝发布微博,宣布鹿晗成为其2018全新代言人,并顺势创建相关微博话题。为了宣布代言人,海飞丝预热过好几天,放出剪影图、图片线索等,邀请大家猜全新代言人信息。而底下评论区则被鹿晗粉丝占据,粉丝一脸“我真的不知道他是谁哦”得与官方保持着你懂我懂的互动,成功将预热信息送上官博热门。

  2.潘婷——黄景瑜

  同属宝洁旗下的潘婷也找上了人气男星代言。今年1月,潘婷邀请黄景瑜成为首位男性品牌大使,这位出演网剧爆红,微博粉丝近500万,相关微博话题高达230多亿次阅读量的男星,正成为品牌新的争抢对象。

  3.巴黎欧莱雅——王源

  王源的影响力也能用数字说明,官宣微博拥有340万转发、评论与点赞超4万,微博话题阅读数2.9亿,1200万讨论。欧莱雅美发则立刻转发了相关微博,而这条转发微博也获得超9万的转发量。

  4.美宝莲——刘昊然

  5.欧诗漫——林更新

  日化品牌传播策略的重要性

  品牌对于一个企业的重要性不言而喻,我国日化企业面临的更大困境,便是在品牌方面存在很大不足,与国际相比,我国日化品牌度低,且处于中低端市场。另外,我国日化企业也比较少去实行多品牌战略,无法做到全方位的覆盖。

  日化行业准入门槛相对较低,但利润相当可观,因此市场竞争会越来越激烈。同时,日化产品生命周期缩短,关税进一步降低,对国内本土品牌会造成很大冲击。所以,制定合适的品牌策略,将是国内日化企业未来发展的重中之重。

  在制定品牌策略方面:

  一要加强企业品牌建设。由于历史原因,消费者更愿意选择国外品牌,对国产品牌信任程度较低。因此,公司的品牌建设是产品品牌建设的根本,也是国内日化企业赢得竞争的关键。

  二要多渠道的品牌传播。在互联网信息时代,日化企业不能再局限于传统传播渠道,要多渠道进行品牌传播,提高产品品牌影响力,从而吸引更多的消费者。

  三要注重运用品牌延伸战略。在一个品牌成功后,可相应推出同品牌的系列产品,一方面可巩固品牌影响力,另一方面可节约投入成本。因此,注重运用品牌延伸战略,可令日化企业事半功倍。

 



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