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内涵段子从“行业老大”到“关闭”经历了什么

先知一步 成就伟业

  4.10对于段友们来说是一个值得纪念的时间。内涵段子从2012年上线到现在的6年间不管是从日均活跃用户数变化、人均单日使用时间都在行业内遥遥更。但昨天的一则“内涵段子关闭”的通知让很多段友都不明所以。今天这篇文章我们就从内涵段子更初发展介绍,看看内涵段子是如何一“火”不可收拾的!

内涵段子从“行业老大”到“关闭”经历了什么

  一.内涵段子发展史

  首先段子一开始的时候逼格还是比较高的也没有广告这种东西,各种原创段子各种有意思的梗也没有视频之类的杂七杂八的东西。发段子要用户审核,满意或者不满意,所以那些没有营养的东西根本发表不出来。用户整体素质都比较高,真的是可以称得上内涵发源地!然而这样段子能赚钱么?这样根本赚不了多少钱。

  所以不知道什么时候开始段子可以发视频了,连直播也有了。用户审核取消了变成了系统审核。什么东西基本上都可以发出来了,用户也多了,但是原创大神都被挤走了。相对应的素质也低了。

  然后再学习帝吧到游戏里到各种视频音乐的弹幕里面刷一下内涵段子段友什么的,多威风啊?多顺应屌丝们的心理啊?作为一些现实生活可能没几个朋友见人什么话都不敢说的屌丝们,加入到这么一个厉害的大家庭中能怼天怼地脚踩各种APP多威风多爽。

  二.内涵段子包括的四大内容

  段子:奇趣汇聚各路搞笑段子,搞笑、脑洞、情感、神评等类

  短视频:搞笑、情感、音乐、萌宝、游戏等各类短视频

  搞笑囧图:每日更新,大量爆笑图片

  脑洞神评论:评论更精彩,在神人出没的内涵段子中,评论可能比原段子更精彩!

  三.内涵段子的行业地位

  一个能够同时分发内容与广告的推荐算法引擎,到底能让今日头条这家公司带动起多少不同的产品?目前它给出的答案已经累计超过100个。

  当外界回顾今日头条、或是运营这一品牌的公司主体“北京字节跳动科技有限公司”的发家史时,偶尔会顺着时间线,一路追溯到2012年5月上线的“内涵段子”,以及再早一点(2012年1月上线)的同类产品“搞笑囧图”。

  作为公司更长寿的产品之一,“内涵段子”这个看似“不可思议”的产品,恰好解释了整个今日头条产品矩阵得以不断向外延展的基础方法论。

  这两个以段子为卖点的产品,也是市面上更早用上“人工智能+推荐算法”理念来分发内容的移动端产品。抓取网络段子的做法虽然面临着版权模糊、内容低俗、重复率高等一系列问题,但内容推送逻辑因为顺应了用户喜好,容易迅速做大规模。

  有了这个基础方法论,从移动应用数据分析平台“七麦数据”的跟踪结果来看,仅在2012年这一年内,字节跳动团队就一口气做出了12个“内涵系”思路的小体量应用,分发内容不仅包括文字、图片,也包括更复杂一些的漫画、动图和视频。

  “无论是搞笑图片还是段子,我们2012年发布的产品都是进入了应用市场下载量总榜的前20,几乎不需要外部买流量。”张一鸣曾对媒体回顾过这一阶段的创业成绩单。

  相比流量,当时更难买到的是用户黏性。“内涵段子”团队近年的公开演讲中曾提及,2012年至2013年间,这款App的每日活跃用户数在41万左右,人均使用时长可以达到18分钟。相比之下,当时正处于上升期、日活用户已经过亿的微信,用户人均使用时长是9.7分钟。

  四.内涵段子关停对广告主的影响及建议

  1.内涵段子流量将会大受影响,广告主需要自查是否有投放相关资源,如有需要调整策略关停;

  2.若今日头条账户中有默认优选广告位,建议及时做出调整,尽量避免优选;

  3.头条app被下架三周,流量也会受到很大的影响;除此之外,头条段子西瓜抖音等产品原本是相互导流的,如果视频类被限制使用,流量也会大大削减;

  4.近期相关部门巡查力度加大,建议广告主及时排查后台素材,严格按照平台审核策略及广告法相关规定进行素材添加;

  5.举一反三是亮点,除了内涵段子,西瓜视频 抖音也将会受到波及,如有布局可适当降低投放力度,或选择其他渠道推广。

 



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