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品牌发展战略的基本模式

先知一步 成就伟业

  商业竞争时代,品牌战略是企业实现加速发展的必要条件,也是企业发展品牌的核心竞争力。那么品牌发展战略的基本模式是?

品牌发展战略的基本模式

  企业制定品牌发展战略前的准备工作

  1.企业是采取单一品牌战略,还是多品牌战略、担保品牌战略等。

  2.企业品牌与产品品牌的关系如何处理,是采用“别克——通用”模式,还是像LVMH集团那样,根本就不希望消费者知道迪奥、路易.威登、纪梵希、倩碧、娇兰等龙头都是LVMH旗下的同名兄弟姐妹。

  3.企业发展新产品时用新品牌,还是用老品牌来延伸,或是采用副品牌来彰显新产品个性。

  4.新品牌,副品牌的数量多少合适。

  5.如何发挥副品牌反作用于主品牌的作用。

  品牌发展战略的基本模式

  1.品牌发展策略

  一个新品牌出现,首先是提升品牌度的前提下,采用强化策略使品牌活力加强,更终成为品牌。一个新品牌发展必须有策略性、系统地策划,否则浪费资源一定会很大。

  2.品牌形象加强策略

  品牌的度较高,市场表现也有过人之处。品牌已经有相当的活力,不过还未取得消费者的品牌地位认同,品牌忠诚度不高。企业应加强品牌形象提升的整合传播活动。

  3.品牌延伸策略

  品牌度逐渐提升,品牌慢慢地得到消费者认同,但品牌美誉度不够强,且市场表现一般,营销缺乏活力。这种情况,有计划导入新产品,进入市场细分,以求品牌的个性化,加强消费者对美誉度提升,更终达到品牌地位。

  4.品牌再活化策略

  消费者对品牌形象相当认同和尊重,品牌度和品牌美誉度有一定的影响,忠诚消费开始改变对现有品牌看法,若不采取动作还持续衰退,因此再活化活动加强品牌力。

  5.品牌撤退策略

  因市场环境变化,即有品牌已不适应新的市场环境,甚至于负累企业发展。企业应尽快判断以新品牌来取代,重新对品牌进行策划。

  品牌发展战略的注意事项

  1.品牌定位

  “好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。如舒肤佳的品牌定位就是“除菌”,多年来舒肤佳广告始终是“除菌”,通过一次次加深消费者的记忆,更终达到想“除菌”就选舒肤佳的目的。

  2.战略规划

  企业要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度,树立企业良好的品牌形象。在龙狮智业集团看来,首先,质量战略是实施品牌战略的关键、核心,质量是产品的生命,严格的质量管理是开拓、保持、发展的首要条件。其次,市场战略是实施战略的根本,实施市场战略一定要树立市场导向观念。从产品的开发到营销,必须牢牢扣住市场变化这一主题,更大程度地满足客户需求。

  3.大力宣传

  对中小企业来说,通过宣传,在短时间内让消费者认同其品牌很重要,在宣传过程中要突出品牌的定位和核心价值,找准产品与消费者之间的情感交汇点,让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感。

 



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