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游戏品牌传播的方式及策略

先知一步 成就伟业

  品牌传播是企业将自身品牌信息、塑造品牌形象以及影响客户使用或是购买的直接或间接的办法。对于发展的如火如荼的游戏行业来说,游戏品牌传播的方式及策略又有哪些呢?

游戏品牌传播的方式及策略

  2018年品牌传播的发展趋势

  1.传播者:消费者由被动型变为生产型

  在大众传播时代,传统媒体掌控话语权,受众只能被动接受媒体提供的资讯和观点,形成“你传播,我接受”的传播定式。

  到了移动互联网时代,微信、微博、直播和播客等社会化媒体高速发展,人人都可以拥有自媒体,品牌传播的主体成为掌控自媒体的生产型消费者。

  2.传播内容:UGC反哺PGC

  UGC,即用户生成内容。

  PGC,即专业生产内容。

  在大众传播时代,品牌传播的内容是由营销传播机构和内容制造商为品牌主的意志服务的,单方面输出,可以说没有UGC的产生。

  到了当下,品牌传播很多是以消费者自发产生的UGC内容,且这些内容因为个性化、非利益相关性等特点,极易引发消费者的认同和共鸣,并在某种程度上提供了新的传播素材,对PGC进行反哺。

  3.传播媒介:自媒体与大众媒体相互融合

  以前传播渠道无非是电视、广播、报纸……而现在,在覆盖了之前所有渠道之外,我们还有微博、微信自媒体、微信朋友圈、头条、小视频、直播、H5等等。二者之间相互补充融合。

  4.传播受众:从大众走向碎片化

  随着自媒体的出现,传统大众媒体的受众逐步被分流,而现在有的人喜欢看头条、有的人喜欢看微信、有的人喜欢看视频、有的喜欢看直播,大众作为一个受众群体已不再存在,逐步分化成一个个碎片。

  5.传播效果:分享、时效、精准提升效果

  在传统媒体时代,目标群体无法明确,而且一旦投出没有调整的余地,更无法获知消费者的反应,因此行业内默认注定有一半的宣传费是浪费的。

  但是现在互联网大部分渠道几乎都有自身客群的画像,投放宣传不再盲目,可以尽可能从目标客群的特点去选择投放渠道。而且可以即时看到受众的反馈,并进行相应的调整,又人人可转发大大提升了传播效果。

  游戏品牌传播的方式

  1.微信和微博传播

  随着社会的发展,微博和微信成为更流行的互联网消息发布和即时通讯工具之一,但游戏品牌传播在利用微信和微博宣传时,我们首先要确立我们的用户群或者是推广群体,发布的文章要具有吸引力,另外要保证每天的发布数量,注意发表的时间段,更好集中在用户在线的高峰期,增加曝光率和互动性。

  2.博客和论坛

  博客和论坛品牌传播更忌讳的就是有宣传性的信息,但在进行游戏品牌传播是原创的文章才能更具有吸引力,不要总是抄袭别人的,要有属于自己的东西,另外不要坐等别人来光顾你的博客和论坛,即使你写的文章再好,你也应该和其他的博主真诚互动,通过和其他博主的交流,慢慢地你也会得到别人的回访,坚持互动,你的博客一定人气大增。

  3.视频传播

  现在是互联网时代,我们可以将自己游戏公司的企业宣传片、企业产品等上传到热门视频网站上进行传播。

  游戏品牌传播策略

  1.独特销售主张

  当市场处于供不应求的时候,企业是不需要品牌战略的,如何多快好省地生产是企业经营的核心。

  2.品牌形象策略

  科技更新很快,竞争对手模仿的速度也就很快,从产品上找出差异来显得日益困难,或者找出来的差异根本不是消费者关心、需要的。渐渐的消费者被同质化的产品“教育”了,他们不再像过去那样在乎产品的功能性。

  3.品牌定位策略

  品牌形象大行其道的结果,是不可避免的形象近似和互相干扰,使消费者难以区分。同时,由于社会的发展,产品、媒介与信息爆增,使得消费者疲于应付,此时要通过广告去建立独特清晰的品牌形象,显得日益困难。

  4.文化塑造

  不同文化造就不同的制度,也对企业的战略选择产生影响。企业是由和员工共同组成的一个经营组织。所有的战略选择和制度安排都是由人来完成的,而人都不是抽象的,是具有某种文化烙印的社会人。

  5.品牌管理

  品牌是企业与消费者接触的个层面,也就是控制消费者的核心层面。成功的企业都在运用所有市场因素来构建品牌使之获得成功。

 



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