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日化品牌视觉传播要素及策略

先知一步 成就伟业

  日化行业作为我国改革开放后发展快速的行业之一,在面对如今品牌为胜的时代,如何在市场细分、新品不断出现的情况下,做好品牌传播来维持如今的行业地位呢?本文我们就日化品牌视觉传播要素及策略来一起了解下。

日化品牌视觉传播要素及策略

  日化品牌视觉传播设计要素

  1.传达者

  传达者指的是在传播活动中通过特定方式将信息发送给传播对象的行为主体。传达者进行信息选择与取舍,根据目的对信息进行重组与加工,更终决定将哪些信息传达给传播对象。

  2.传播内容

  传播内容指的是传达者表达的所有信息之和。信息包括语言与非语言符号,实物与非实物等。视觉传播活动进行时,视觉符号是进行指定信息传达的手段与形式,而设计师需要传播的正是这些信息中蕴含的思想内容。

  3.受传者

  在视觉传达设计中,受传者指的就是接受视觉信息的人。受传者只有真正理解与接收信息内容,并与传达者达成共识,整个传播过程才算完成。

  4.环境

  环境是信息传播的时空条件,所有的信息传播都要在一定环境下进行,视觉传达设计的信息传播同样如此。一般说来,人们所说的环境首先指的是特定的客观的自然环境,其次是社会环境,更后才是虚拟环境或行为环境。

  5.传播媒介

  视觉传达设计的纽带就是媒介,只有利用媒介传播,才能将视觉信息传达给指定的受众。不同媒介的属性也不一样,所以媒介具有不同的适应性、吸引性与传达性,也正是这些不同,才构成了不同媒介的各自特点。

  成功日化品牌视觉传播具备的特性

  一个成功的标志性视觉,首先要有差异化和区隔,其次要符合品类的认知和性。这也是我们做品牌视觉设计的一个原则,就是通过视觉区隔帮助企业找到自己的市场位置:市场上没有就要做龙头,如果市场上已经有了龙头,就要分化做有话语权的品牌。

  日化品牌视觉传播策略

  1.迎合人們休闲娱乐时间碎片化的需求

  21世纪的今天,人们的休闲时间越发呈现出碎片化倾向,随着工作生活节奏的加快,每就如同装满了石块的玻璃瓶,其中还有很多的细小的空隙可供填满,日化品牌视觉传播可以在等车时、地铁上、排队时、购物时、电梯上、理发时,若面前能有一块LED屏幕,播放店家的宣传视频或是节目,往往可以在不知不觉中起到对观众的潜移默化作用。

  2.满足即时互动、娱乐沟通、信息表达的需要

  互联网时代,人人都有发布自己想法和看法的权力,手指一动就可以发布信息,也可以接收信息,并进行评论。

  3.增强公众对于日化品牌视觉传播的目的性以及选择的主动性

  4.具个性化的内容选择与媒体使用,产生了更加细分化的市场。

  日化品牌视觉传播需避开的两大误区

  一个误区是纯粹以“美”为导向,而忽略了市场化和实用性,靠老板的个人感觉来评价。一个设计不单要美,而且要实用。有助于品牌建设、传播和提升的视觉设计,才是有价值的设计。这样的误区小企业存在更多。

  二个误区是以为有一个标志性视觉就万事大吉了,如果没有系统营销能力的支撑,再好的视觉包装也是没用的。就算它的定位和视觉包装做得都很好,受其自身渠道发展等因素的限制,短期内视觉价值很难展现。

 

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