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品牌升级重塑设计办法及优势

先知一步 成就伟业

  我们说事物从量变到质变才是真正的改变,但对于公司来说,如果对于品牌只是“换汤不换药”的升级还不如不做。一个真正优秀的品牌升级重塑设计是从本质上开始改变,同时还与市场趋势和竞争力为根据。这样重塑的品牌对于企业的发展才有利。

  品牌升级重塑概念

  品牌重塑,顾名思义是指品牌的再塑造,是指推翻以前品牌在人们心中的形象,通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销等手段,重新推广品牌形象、提高品牌度进而逐步产生品牌号召力,形成品牌效应和品牌核心价值的过程和活动。

品牌升级重塑设计办法及优势

  品牌升级重塑的三个步骤

  1.定义价值

  品牌升级首先就是清晰的定义我们为顾客提供的价值。只有我们能够清晰地定义这个价值的时候,我们的品牌才有方向,我们的品牌才找到了属于我们自己的道路。

  定义价值的更终体现就是“品牌定位”,定位产品、店面、服务、地址、文化等等,只有清楚的了解“我是谁”及“为了谁”的问题,品牌才有升级的方向。

  2.实现价值

  通过品牌内部资源能力的创新及重新整合,让品牌围绕定位进行升级,让顾客体验到价值。

  这里需要使用各种手段,如修改LOGO、修改店面、甚至修改产品线,反正你的客户群体喜欢什么样的,你就把它打造成什么样的。

  3.传播价值

  在实现价值的基础上,餐饮人要学会传播价值,即通过各种手段让顾客自主性地去传播你的品牌,让品牌的口碑和形象不断提升,加强人们对你的印象。

  这里就需要餐饮人使用一些营销手段,让品牌能给予顾客的价值无限放大。

  品牌升级设计办法

  办法一:内容升级

  精品化:作为新一代消费主力的 80、90 后,“奖励自己”成为一个非常关键的消费动机。而且,这个动机并不会因为收入水平的不同而不同,无论每个月收入多少,他们都希望“奖励自己”,都希望把自己的生活过得品质高高的、感觉棒棒的。

  差异化:现在依然不是吃不饱肚子、物资极度匮乏的年代,消费已不只是买一个东西那么简单的了,除了实实在在拿到手的东西,还需要身份的认同、群体的归属感、的体验等等。因此,一个品牌一定要找到它的差异点,不能人云亦云。否则,年轻人是不会买账的。

  新审美化:每个年代都有每个年代独特的审美观,年轻人的审美已经和长辈们完全不同了。那么,如果品牌的目标人群是年轻一代,那么内容就应当符合新审美;如果目标人群是广场舞阿姨们,那就需要符合阿姨们的审美。

  拟人化:人跟人之间是有温度的、有感情的,所以要做一个有温度的品牌,就必须拟人化。

  办法二::渠道升级

  处处皆渠道:用你的好奇心去发现新的渠道、不常见的渠道。除去我们经常见到的电视、报纸、地铁、飞机场、电梯等。

  性价比优先;

  观察其他品牌的渠道:思考这个渠道是否有效,是否可以被借鉴。

  办法三::时机升级

  紧密地结合你的战略:战略并不是一个制定出来就可以束之高阁的东西,而是要每天每分每秒融入到日常的指导思想

  巧妙借势:借助于行业热点、社会热点,做三观很正的借势。当大家都在关注一件事情时,你的发声更加容易进入用户的心智。

  评估先行:一个方案一定要先评估再执行,千万不要跟风,脑子一热就做了。

  品牌升级重塑设计的优势

  负面舆论——尤其是恶劣的品牌丑闻

  竞品——当你无法胜过竞争对手时,可能就需要品牌升级了

  企业合并——如果你的品牌和其他品牌合并了,维持原有品牌不变可能就行不通了

  品牌战略调整——原有品牌不再适用,需要研发新的产品,对市场重新定位

 



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