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品牌策划的传播手段

先知一步 成就伟业

  品牌策划传播传播的是企业的品牌形象,但它需要对企业品牌在市场上现状进行分析,从而制定出有效的品牌策划的传播手段,助力企业在碎片化的时代做好品牌形象的传播。那么品牌策划的传播手段,你了解多少呢?

  什么是品牌?

  品牌是一种关系:品牌的目的是要跟消费者建立一种关系和关联,品牌就是跟消费者关系的总和。如,可口可乐跟消费者的关系总和是正宗的美国可乐,代表美国的文化和精神气质;如,海尔真诚到永远的温馨和服务精神,让消费者感知到跟其他品牌和产品的不同。

  品牌是一种信任:品牌是降低消费者选择的难度,同时让消费者选择的成本降低,起到的是降低社会的监督成本的作用,所以本质上是对消费者和社会的一种责任,同时也是消费者对产品和企业,甚至社会的信任。

  品牌是一种烙印:品牌是刻在消费者心中的一个印记,这是品牌这个词的来源和含义。从这个角度来说,品牌就是符号,是一个图腾,也是刻在消费者精神世界里的抹不掉的印记。

  品牌是产品的灵魂:品牌是企业和产品的灵魂,我们发掘价值,找准定位,就是要为产品找到一个载体,更是为产品找到灵魂。品牌规划其实更重要的就是提升产品价值,找到产品的更终归宿。

品牌策划的传播手段

  品牌策划的传播手段

  1.了解客户品牌基本信息:包括品牌定位描述,品牌核心价值,品牌口号,品牌消费人群,品牌logo,VI系统,官网视觉,百度百科,行业顾问评论介绍等信息。搜索途径主要是网络渠道,有终端门店的可以去逛逛,跟客户能要到品牌介绍或手册当然是更好的。

  2.了解客户品牌的市场情况:这个部分大多数客户自己极为了解,一般初步接触客户自己的数据会不愿意提供,因为涉及到保密的问题,当然可以让客户提供一些他们市场和竞品的数据,这个你找再多也不如他们的准确。

  3.了解传播行为和信息内容:这个部分可以跟客户要他们之前发过的广告,公关稿,双微自媒体号等等。在这些传播渠道上也基本能够了解品牌调性,产品特点,还有执行的媒介,当然更重要的是判断客户的专业水准,这个对日后的工作大有帮助。

  4.如果有条件的话,一定要去客户的销售渠道走一走,眼见为实。看看他们的店面陈列,销售人员话述,产品包装,品牌视觉规范等等,相信你一定会有收获。再看看他们的竞品,对比优劣,那么能让你次见面的谈话内容非常真实可信,而且问的问题会直切要害,因为销售渠道是真实反应品牌及传播工作执行好坏的现场。如果在门店能够随机采访到一些消费者会让你收获更多。

  品牌策划传播重要性

  品牌策划传播的特点是站在消费者的角度提出的,而要使有关品牌的信息进入大众的心智,的途径是通过传播媒介。如果少了传播这一环节,那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解;会忽略产品的定位和产品的特定目标市场;品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。品牌传播其次,传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响。

 



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