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教育机构品牌宣传策略

先知一步 成就伟业

  品牌宣传是教育机构建立品牌形象的有效手段,在面对竞争激励的教育市场,教育机构品牌宣传策略如何实施才能吸引孩子家长选择自家教育机构呢?

  教育机构品牌宣传包括的内容

  品牌咨询——以企业外脑的形式长期为品牌的发展建言建策;

  品牌调研——对品牌过去、现在的审视,对未来的评估;

  品牌定位——为品牌的营销传播确立核心思想体系,为企业决策提供理论依据;

  品牌架构——让每个品牌在统一规划下保有活力与特色;

  定位规划——在品牌明确定位的基础上,为实现利益相关者对于核心价值定义的认知与识记所作出阶段性计划;

  品牌通调——品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事以及品牌主广告语等;

  文化导入——包括企业的愿景、使命、经营理念、意识规范等

  品牌标语——品牌口号,是品牌一个阶段时期内固定使用的对外宣传语;

  产品架构——根据不同的细分市场和受众,区分出不同级产品满足消费者不同的需求;

教育机构品牌宣传策略

  教育机构品牌宣传策略

  1.广告

  广告是教育机构常用的品牌传播策略,但因其媒体的多样化及目标定位的不确定性,使得广告不在是品牌宣传策略的单一手段,而是为了配合主题活动所作的传播活动,当然,大量的广告投放对于占市场分额较大的企业来说也是一种提升品牌度的有效手段。

  2.活动

  目前教育机构品牌宣传有效的传播手段就是活动,不管是会议传播、路演、说明会、免费试听、免费试学等都是为了传播而做出的,但方式不尽相同;在市场竞争亦将激烈的情况下,活动传播将会成为在各个品牌传播手段中重要的一步,从目标客户的精准定位广告到现场活动的互动,活动营销真正实现了传播的高成功率。

  3.DM

  在品牌传播活动中DM以各种形式存在,从宣传单页到免费赠送的主题小手册,无不体现DM在品牌传播中的作用,无论是配合主题活动而进行的品牌传播还是与公共关系及提升品牌,DM都是不可或缺的。

  4.促销

  在教育机构中,促销的比例占据的比较少,由于促销都是配合主题活动或主题节日而进行的,对占领市场份额的传播起到的作用较少,但作为塑造品牌的手段之一促销策略亦将长期坚持进行。

  5.公共关系

  塑造品牌必须不断拓展公共关系,教育行业采取用公共关系行为而促进营销的企业较少,公共关系行为为企业进行传播提供良好的接受度,如新闻发布会、各种优秀称号等名誉更能促进企业在传播中的受众心理接受度,提升品牌的度和美誉度,增强品牌影响力。

  6.网站

  网站发展的内容化将是网站发展的大趋势,对与教育机构来说更是如此;无论是教学内容的更新消息,行业内容的更新变化以及网络课件的更新,都将对手中起到极大的传播作用;而将网站营销作为重要方式也是教育机构正在积极进行的营销手段,网络咨询、网络报名、网络学习、网络论坛无不体现网站在营销传播的作用。

 



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