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工业品牌策划如何“创新”

先知一步 成就伟业

  品牌策划作为一项有计划、有目的的品牌营销策划活动。对工业行业来说,我国国内的工业行业品牌策划较晚,基于消费者对于品牌的要求,工业企业只有做好品牌策划才能在日新月异的市场中谋求发展,本文我们就来了解下工业品牌策划如何创新来迎合市场。

  工业品牌策划两种模式

  一是进行公司(企业)品牌形象的定位,主要塑造的是公司和企业品牌,侧重于公司的优势与价值塑造,并不过分的突出产品定位和优势,这种品牌主要是要通过对公司企业品牌的塑造,让客户认可企业,然后才购买产品。

  另一种则与消费品的定位模式相近,主要立足于产品的定位,突出产品某一方面的特殊功能或技术,强调产品在某一方面的特殊优势,并着力塑造该优势对客户的价值,吸引客户对产品感兴趣,然后做出购买行为。

工业品牌策划如何“创新”

  工业品牌策划如何创新,迎接新的机会与挑战

  1.品牌的老化是企业经营机制与思维僵化的直接反映:要勇于面对市场,改变旧的思维方式,要深刻把握市场需求的新动向、新变化,积极调整与应对。要在公司内部培养起学习与创新的氛围,引入新的人才,不断激活组织固有的僵化思维。要创造有利于创新的制度,打造具有创新精神的企业文化,以此建立起品牌创新的基础。

  2.不断进行产品与技术创新:品牌恢复活力,很重要的一点是要依靠产品和技术创新来带动品牌转型升级,而技术创新甚至能带来革命性的变化。

  3.从以产品和销售为导向转变到以品牌为导向上来,不断根据市场变化调整品牌策略。实践证明,无论是消费品还是工业品,谁能够率先实施品牌营销战略,并长期坚守,谁就能在竞争中获胜。

  4.进行营销方式与传播手法的创新:要以品牌营销统领整个营销工作,将品牌精神贯穿到每一个员工心中,转化为员工的自觉行动,而不仅仅是营销部门的工作。要站在品牌的高度,重新审视现有营销方式和传播手法的不足。要根据品牌传播目标和传播对象制定品牌传播策略。要围绕品牌定位,不断在品牌识别、包装、广告、公关、展会、网络等方面进行创新。要打造一整套品牌化营销工具,彻底改变过去传播工具单一、形象落伍、没有突显客户价值、与客户利益点联系较弱的状况。要密切关注网络、微博、视频等新媒体和新的传播方式对工业品品牌传播带来的机遇与挑战,要敢于对传统的预算方式进行调整,从中探索出传统媒体和新媒体相结合的有效的传播组合。

  工业品牌策划的意义

  1.企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计

  企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的品牌是的选择,而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌设计。 通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。

  2.品牌设计能减少消费群体的流失,稳定市场

  品牌设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开,通过各种方式的长期宣传,让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌,从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

  3.品牌设计是企业进行品牌延伸的前提

  品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸,被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

 



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