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家电品牌整合营销传播策略

先知一步 成就伟业

  随着社会的发展,家电已成为现代家庭生活的必需品。越来越多多功能的家电解放了繁琐的家务生活,90后作为这些年家电消费的主群体,家电需求和品质需求是她们购买家电的主要原因。品牌作为家电的“名片”,如何做家电品牌整合营销传播才能让购买者觉得口碑和面子都具备呢?本文我们就家电品牌整合营销传播策略给大家分享如下。

  家电品牌整合营销传播的核心

  1.广告

  广告的本质是传播,广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。通过广告,企业或公司能把品牌的特性、功能、用途等信息传递给消费者,引起消费者的注意与兴趣,促进购买。

  因此,广告的信息传递能在品牌整合营销传播的过程中迅速沟通供求关系,加速商品流通和销售。

  2.促销

  促销的实质是信息沟通。家电品牌整合营销传播的目的是使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望,并促使其实现更终的购买行为。

  3.公关

  公共关系传播可以利用的媒介很多。它是一种有组织、有计划、有一定规模的资讯交流活动。它的目的是沟通传播者与公众之间的资讯联系,使组织在公众中树立良好的形象。

  4.事件营销

  事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

  5.人员销售

  企业销售人员直接与消费者交往,完成产品销售的同时,与消费者建立有效的联系。人员销售与消费者践诺里的关系是持续的,将会为企业创造更多的品牌忠诚跟随者。

家电品牌整合营销传播策略

  家电品牌整合营销传播策略

  1.精准推广

  家电品牌围绕90后消费者需求与行为进行渠道整合,如统帅电器与薛之谦出道十年来的全国巡回演唱会,针对的就是渴望品质生活,却又崇尚低成本的年轻用户,正好也是薛之谦粉丝中的大部分人群。

  可以说,统帅电器把薛之谦“我好像在哪见过你”2017全国巡回演唱会合作方的权益不断放大,通过粉丝社群的自发传播,实现了极大化的传播效果。

  2.沟通用户

  基于网络营造良好沟通环境,优化品牌、产品相关舆情口碑

  3月21日、22日、23日“妙想熊搞笑视频”之神奇瘦脸机、疯狂点菜机及无敌吵架机相继在优酷推出,并以惊人的扩散力在新浪微博上热转。视频中诙谐幽默的创意冲击力引起众多网友的热议。一周内,三条视频在新浪微博上的转发量总计超过8万次,为小熊电器带来高频次高质量的品牌曝光量。

  3.建立关系

  以内容为媒介,吸引用户参与,激发UGC,形成互动关系

  家电品牌整合营销传播可以利用优质内容极好的解决消费者来源问题,但是要让消费者真正变成用户、去购买,就需要解决消费者决策的问题,而要让消费者去传播、乃至进行二次消费,就需要家电品牌通过家电营销策划的内容创意把消费者的情感留住。

  4.培养用户

  升级消费者体验感,引导用户进入销售与服务环节,培养忠诚用户。

  在进行了多种线上互动以后,统帅电器精心布局线下活动,实现了产品与用户的近距离交互。一方面,在演唱会开唱前,统帅电器在演唱会所在城市发起送票活动,深入年轻社群。另一方面,在演唱会现场,统帅电器设置“轻时尚”展区,展示了简约时尚的生活场景,吸引年轻人主动参与交互。

 



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