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国电龙源——清洁能源 就选龙源

  

 
 
一、强大词语成就强大品牌
 
强大的创意一定是经得起时间推敲的,先知国际创作广告语的更高标准:一句广告语,能用一百多年。龙源,是读一遍就能记住的品牌名称,这个名称是存在于广大受众头脑中的耳熟能详的词语,先知中国为国电打造的“龙源”一名,不仅格局磅礴大气,且融入了深厚的国学文化理念,同时又突出了能源行业的特征。龙源,发音上口,寓意深远,具备行业“领军者”的气度与风范,形成了较强的品牌传播效应。龙源,一目了然,易于记忆,名称读一遍就能记住,不需要去跟受众解释这个名字的具体含义,这家公司是做什么的。作为国内更早从事新能源开发的电力企业之一,国电龙源代表了整个中国新能源发展的实力,龙源电力风电装机容量在中国和亚太地区均位列,升至第三位。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个名字认知度,具有一定的战略高度,具有巨大的传播势能,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。  
 
二、强大形象——形象就是权力
 
强大形象是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者的选择对象。龙本身就是属于强大的形象,这个形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征。这个强大的龙源形象是来解决问题的,它更方便于消费者认知,让品牌自动成为消费者选择的对象,源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘,使龙的能源形象一下子就注入到龙源的品牌形象之中。因此,我们在龙源的形象设计过程中提取了“龙”的设计元素,用艺术化设计手法加以提炼,强化了龙源的形象基因,同时也形成了龙源所独有的企业文化符号,令人耳目一新,一见倾心,过目不忘。在龙源LOGO设计过程中,我们也巧妙地借鉴了强大的中国国学文化,融入进了水木相生的中国传统文化理念,简洁明了的视觉形象,传递出了强大的能量,能够强化认知,并且便于传播与记忆。为顾客提供购买理由,是先知中国产品创意的本原。我们说强大形象可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好,能在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友,因为它蕴含着人类文化的原力。
 
三、文化借势——文化就是资产
文化是一个国家从过去到现在的发展历史,它是相对于经济、政治,独立存在的精神以及产品。且此种文化具有传承性。品牌竞争的时代,让企业品牌向人类传统文化借势,就获得了人类积攒了千年的文化财富,会给品牌带来强大的不可估量的能量,就拥有了源源不绝的生命力。每一种文化都有自己的表现方式和内涵,龙是中华民族即大多数华人的图腾、象征。龙文化上下八千年,源远而流长,是中国文化的突出符号。在中国文化中,龙有着重要的地位和影响。上下数千年,龙已渗透了中国社会的各个方面,成为一种文化的凝聚和积淀。龙成了中国的象征、中华民族的象征、中国文化的象征。龙源正是借助了“龙文化”这一特有的文化资产,使其品牌内涵更具活力,“龙源”作为更简单直接的文化元素,在我们生活中随处可见,这些形象都是源自于我们的生活之中。让龙源成为企业文化输出重要识别载体,成为公司的品牌资产。龙源作为整个公司的战略旗帜,在整个品牌的顶层战略设计中,起到了至关重要的作用。
 
四、购买理由——理由就是价值
 
对营销来讲,所有的事都应围绕一件事,就是为购买提供充足的理由。这个理由你想不想的清楚,就决定了你说不说的明白。购买理由不是知识,不要给消费者灌输知识,消费者往往要买的东西很多,没有人有时间对所有产品都去仔细研究。需求激发购买,理由左右选择,一个理由就足够了。理由要以产品的功能、利益为基础,把自身的购买理由解释到位了,就能与竞争对手的品牌进行有效的区隔。为顾客提供购买理由,是先知中国产品创意的本原,产品的本质是购买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然,要不断地放大购买理由,不去试图说服潜在客户,而是引导和打动潜在客户,让客户形成品牌认同,从而产生持续购买行为。
“清洁能源  就选龙源”,给了目标消费者足够的购买理由,放大了龙源的产品功能价值,龙源事业,尤其是风电、太阳能发电等清洁能源就是从创新中走出来的。将来做事还要坚持创新理念、创新技术、创新管理、创新人才。锐意创造、不断出新,以新的成就龙头世界。能够快速占据目标受众的心智资源,拉近与消费者之间的距离,形成持续消费购买习惯。 
 
五、媒体化思维——媒体就是资源
 
将强大形象的传播力发挥到更,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友。强大形象是人们本来就记得、熟悉、喜欢的形象,并且还会听它的指挥。“红灯停、绿灯行”,这是全世界人民都知道的形象。“闹钟一响,就要起床”,也是在平常生活中,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动。我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友,因为它蕴含着人类文化的原力。人人都是媒体、产品媒体化、媒体产品化,这就是用创意去降低国电龙源品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。龙源集团所有对外的宣传物料,每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。
 

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