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勃元——养生保健酒业的一枝独秀

 

 
 
一、强大词语成就强大品牌
 
一款好的保健酒是泡出来的,只有浸泡的保健酒才能将中药的功效发挥出来。勃元酒土生土长的山东酒,是中圆公司推出的保健酒一流品牌。勃元酒的起源是来自中圆公司人的祖传秘方,加以改良酿制而成。勃元”以产品内在功效出发,诠释三鞭酒为健康带来阳刚之力,精元之气,阳刚固以“勃”字展现,以“元“字表达产品丰富的养生特效;同时,”勃元”二字展现企业蒸蒸日上,充满朝气之意。用勃元做保健酒的名字,还可以完全区分于普通白酒,让消费者一听到这个名字就知道它的功效,同时勃元二字简单易记,便于品牌传播。勃元,属于强大词语,是存在于广大消费者头脑之中,在每个人的潜意识里都有认知,能够快速识别,是个不可多得的好名字。勃元,易读易记,不用过多跟受众解释这个名字的具体含义和所属行业。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个名字认知度,具有巨大的传播势能,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。 
 “养生补元  常喝勃元”,词语就是行动。
一句直达内心防线的强大口号
 
 
 
强大的创意一定是经得起时间推敲的,先知中国创作广告语的更高标准:一句广告语,能用一百多年。
当我们提到“勃元”的时候,人们首先想到的是“生机勃勃,固本养元”,在每个人的内心深处都会有这样一种画面感,大家听到后,都会觉得似曾相识,很熟悉,很亲切,能够快速识别,这样更能降低品牌的传播成本。先知方法说,文化本体过去有多久的历史,未来就会有多长的生命力。所以,一个强大词语的历史有多长,未来生命力就会有多长。“勃元”作为品牌形象的代言人,简单明了,易于品牌形象的识别与记忆,充满极强的视觉冲击力。先知中国协助勃元养生酒,成为山东地区养生酒标杆品牌,定位为“养生保健酒创新品牌”,聚焦健康养生品类,提倡人类重视及提高养生观念,让更多的人拥有健康的身体为己任,成就品牌的快速发展,战略顾问服务期间,营业额增长明显。
 
二、强大形象——形象就是权力
 
强大形象是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者的选择对象。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值,强大形象的目的是解决市场问题,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友,从而更终获得强大的品牌权利。通过对国内保健酒行业的调查研究,根据调研获得的创意元素,先知中国设计团队对勃元的logo进行了设计,用遒劲的字体设计来展现功效,形象传播到位。对于勃元保健酒的整体形象,颠覆了传统包装风格,而是融入了更多的时尚色彩,分别采用了中国代表色“红与黄”作为产品包装。富有时尚与高端的元素。受到不同年龄段消费群体的追捧。
 
 
 
三、文化借势——文化就是资产
 
文化是一个国家从过去到现在的发展历史,它是相对于经济、政治,独立存在的精神以及产品。且此种文化具有传承性。品牌竞争的时代,让企业品牌向人类传统文化借势,就获得了人类积攒了千年的文化财富,会给品牌带来强大的不可估量的能量,就拥有了源源不绝的生命力。孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”,势是消费者心智,势也是人类文化资源,乘势是品牌赢得竞争的关键。在先知,“辅助图形”比标识更重要的识别形象。是比标识更大的品牌资产,我们称之为“文化图形借势”。“勃元”正是借鉴了“养元”文化的精髓,养元:养智慧之元,享幸福人生。 养:凡食养阴气也,凡饮养阳气也。元:首、脑;万物之本;根源;元气。以此达到固本养元的保健功效。
 
 
 
四、购买理由——理由就是价值
 
对营销来讲,所有的事都应围绕一件事,就是为购买提供充足的理由。这个理由你想不想的清楚,就决定了你说不说的明白。购买理由不是知识,不要给消费者灌输知识,消费者往往要买的东西很多,没有人有时间对所有产品都去仔细研究。需求激发购买,理由左右选择,一个理由就足够了。理由要以产品的功能、利益为基础,把自身的购买理由解释到位了,就能与竞争对手的品牌进行有效的区隔。为顾客提供购买理由,是先知中国产品创意的本原,产品的本质是购买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然,要不断地放大购买理由,不去试图说服潜在客户,而是引导和打动潜在客户,让客户形成品牌认同,从而产生持续购买行为。
“养生补元  常喝勃元”,给了目标消费者足够的购买理由,放大了勃元保健酒的产品功效,让目标受众感受到了勃元保健酒的产品功效,能够快速占据目标受众的心智资源,拉近与消费者之间的距离,打动潜在客户,形成持续消费购买习惯。
 
 
 
五、媒体化思维——媒体就是资源
 
将强大形象的传播力发挥到更,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友。强大形象是人们本来就记得、熟悉、喜欢的形象,并且还会听它的指挥。“红灯停、绿灯行”,这是全世界人民都知道的形象。“闹钟一响,就要起床”,也是在平常生活中,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动。我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友,因为它蕴含着人类文化的原力。人人都是媒体、产品媒体化、媒体产品化,这就是用创意去降低勃元保健酒品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。勃元保健酒所有的产品包装形象,专卖店形象,超市堆头,形象突出,个性独特,它们代表的是中高端保健酒的生产力,每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。勃元酒采取的是“先餐饮,后流通”的市场策略,占据中低端餐饮,后续高档餐饮店,目前在许多城市的餐饮渠道都能看到勃元酒的宣传与产品陈列,同时勃元酒的营销团队集中优势人力、物力、财力,实现高效、快速地开拓市场,完成铺货目标。
 
 

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