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迪孚——冰淇淋仙子的蜕变

  

 
 
一、强大词语成就强大品牌
香港迪孚国际连锁集团是一家集项目投资、连锁经营、品牌管理为一体的多元化连锁机构。迪孚时代(北京)商业连锁有限公司是香港迪孚国际连锁集团的分公司,是公司旗下连锁品牌在中国大陆地区的运营管理总部,全面负责连锁品牌店在中国大陆地区的品牌授权、品牌战略、运营管理、支持与服务工作。经过与客户的深入沟通和讨论,以及对同行业竞争品牌的全方位调研和分析,先知中国围绕“创新无限、成为时尚”的创意理念,提出了“冰雪精灵”(DairyFairy)这一市场穿透力的品牌概念,深受追求美味与健康的时尚人群青睐,更终赢得了客户的高度认可与赞誉。冰雪精灵,这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个名字认知度,具有一定的战略高度,具有巨大的传播势能,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。
 “百变口味  百遍快乐”,词语就是行动。
一句直达内心防线的强大口号
强大的创意一定是经得起时间推敲的,先知国际创作广告语的更高标准:一句广告语,能用一百多年。
当我们提到“迪孚DairyFairy”的时候,人们首先想到的是“冰雪精灵”,在每个人内心深处都会有一种熟悉感,大家听到后,都会觉得似曾相识,很熟悉,很亲切能够快速识别,这样更能降低品牌的传播成本。先知方法说,文化本体过去有多久的历史,未来就会有多长的生命力。所以,一个强大词语的历史有多长,未来生命力就会有多长。开创中国软冰淇淋标杆品牌是迪孚冰淇淋的核心定位,以此为核心定位,迪孚将展开后续的其他品牌创建工作。
 
二、强大形象——形象就是权力
 
源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘。迪孚冰淇淋的LOGO设计理念 是“梦想、健康、快乐”。标志设计以“冰雪精灵”为设计源点,经过艺术化设计后的冰淇淋仙子惟妙惟肖,充满了极强的灵动感,中英文字标组合设计,中正稳健中不失时尚气质,标志整体饱含浓厚的文化特色而又不失时尚现代的品味。标志整体灵动可爱,现代感十足,易于目标消费群体的识别与认知,给人以无限美好的想象空间。

三、文化借势——文化就是资产
 
为了让更多的消费者体验更加乐趣美味的软冰淇淋,为了帮助更多的客户开设以快乐为主题的冰淇淋店铺, 迪孚公司所有部门,为了共同的目标同心同德,齐心协力,共同创造美味迪孚,创造惊喜、传递快乐,力求把迪孚冰淇淋打造成软冰淇淋行业的更优品牌,让迪孚成为中国软冰淇淋行业者。以创新、诚信为基础,为软冰淇淋行业提供投资管理平台,为消费者提供安全的商品及的服务,力争为人们的美好生活做出贡献。迪孚冰淇淋把“冰雪精灵”融入品牌理念,借势”精灵“文化,塑建了的迪孚冰淇淋文化概念。
 
四、购买理由——理由就是价值
 
为顾客提供购买理由,是先知中国产品创意的本原。产品的本质是购买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然,要不断地放大购买理由,不去试图说服潜在客户,而是引导和打动潜在客户,让客户形成品牌认同,从而产生持续购买行为。 “百变口味  百遍快乐”,给了目标消费者足够的购买理由,放大了产品的特点,直达目标客户的心里,能够快速占据目标受众的心智资源,拉近与消费者之间的距离,打动潜在客户,快速提升了品牌的美誉度。
 
五、媒体化思维——媒体就是资源
 
我们说强大形象可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好,能在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友,因为它蕴含着人类文化的原力。这就是用创意去降低康洁品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。我们为什么要做强大形象,我们的更终目的不是为了让LOGO“更好看、更美观”,而是要把形象放在终端,持续不断地发出强大信号,聚集消费势能,不断地去刺激潜在客户,服务目的——让客户看了就想消费。先知中国从战略定位到命名,从品牌形象到开业落地执行,参与了迪孚品牌整体塑造过程,见证了客户的快速成长。迪孚冰雪精灵从世界各地汲取灵感,将“料理概念”引入冰淇淋的产品创意与开发中,将料理的“细腻用心”及“无限创意”投入到冰淇淋的制作中,注重从视觉、味觉、嗅觉、身心等各方面为消费者呈献更地道的舒爽体验,打造出冰淇淋料理顾问的品牌形象。

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