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太平鸟男装定位分析

  太平鸟男装是宁波太平鸟风尚男装有限公司旗下的品牌,作为国内诞生的服装品牌,太平鸟男装这一路也是波折不断,从一开始的的“中档休闲男装”转变到“Z世代”年轻人的品牌重新定位,让太平鸟男装能够跟随时代的步伐不被市场淘汰。今天这篇文章先知中国全案就太平鸟男装定位来给大家做个简单的介绍。

太平鸟男装定位分析

  太平鸟男装定位的发展之路

  1989年,张江平、张江波兄弟创建了梦迪斯制衣厂,即今天太平鸟集团的前身。

  太平鸟服饰(下称太平鸟)则创建于1996年,更开始只做男装,当时服装企业大部分都聚焦商务装、正装。张江平寻求差异化,将太平鸟定位“中档休闲男装”,给品牌开了个好头。

  1997年的金融危机,很多工厂产能闲置,被当地不少品牌利用了起来。同样,制造端外包带来的产能多样化,也给太平鸟拓展女装及时尚路线打下基础。

  2001年太平鸟女装成立,当时宁波还没有女装的土壤,但当时渠道为王,靠着男装渠道的优势,同名品牌延伸的女装也慢慢站稳了脚跟,外往后太平鸟又做了青年装和童装。

  国际品牌的进入和电商的发展崛起后,太平鸟品牌也开始老化,门店调整,清理库存,成为唯品会的常客,该做的太平鸟也一样不落下。调整之后,太平鸟算是回了元气,并向快时尚转型。更终在2017年1月,太平鸟挂牌上市,成为较早从库存危机中突围的品牌之一。

  太平鸟男装定位大全分析

  1.太平鸟风尚男装「英文名:PEACEBIRD」,产品系列分:斯文「COLLECTION」.生活「CASUAL」

  COLLECTION系列:以剪裁为代表,定位为倾力打造「自信」的都市男性形象。

  CASUAL系列:以多种时尚元素融合,定位为热忠于表达「自由」的男性形象。

  客户定位:年龄23-30的都市时尚男士;

  设计风格:自信 自由/Confident Liberty;

  2.MF@PB品牌

  客户定位:对时尚有独特眼光,懂得如何搭配服饰,经常以衬衫服饰为穿着和搭配手段的男士,他们洒脱、机智、幽默、大气,受过良好教育,拥有自己的品味风格,认同流行,但绝不盲从。

  3.PEACEBIRD

  产品系列:Collection、Casual

  客户定位:25-30岁,聚焦于时尚、优雅都市男性;

  价格定位:中高档

  4.Collection

  主打斯文系列,以剪裁为代表,倾力打造自信的都市男性形象。Casual主打生活系列,以多种时尚元素融合,热衷于表达自由的男性形象。

  太平鸟男装为何要“重定位”

  2008年对于太平鸟男装来说是不容易的一年。在服装市场环境及其他品牌竞争压力下,太平鸟男装放弃了原本的传统男装商务市场,转而走向更贴近年轻人的市场,倾听年轻人的文化,走进他们的生活,为品牌服装注入活力。这个转型应该来说是艰难的,因为当服装品牌在一个市场具有稳定基础下的突破是难上加难的。

  为何要更加贴近年轻人?太平鸟男装的转型还有一个重要的原因在于当前处于新老消费人群的交替期,新的市场需要培育,太平鸟在20年的发展中,搭建了多年龄层、全品类的服饰品牌阶梯。太平鸟男装为适应主流消费人群正从70、80后转变为85、95后转变的市场趋势,太平鸟男装的风格日趋休闲、个性、年轻化。它提前布局90后甚至是95后市场,这样的年轻化举措能抢占这一片目前还未被完全开发的潜力人群。



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