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如何做好商场品牌定位规划

  品牌规划属于塑造企业强势品牌的战略,可以说品牌定位规划是企业日后发展的“指南”。目前,市场上的商场也是五花八门,那对于企业来说如何给自身的商场品牌定位规划好日后发展的道路也是将品牌建设提升到营销战略的策略,本文我们一同来了解下。

  商场品牌定位规划思路

  1.品牌诊断和定位

  对商场品牌进行诊断定位,是决定品牌战略规划成功与否的首步,并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。

  品牌诊断调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

  2.品牌愿景和目标

  品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。

  品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工:品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。

  3.品牌核心价值

  品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动所围绕的中心。

  4.制定商场品牌中长期战略

  品牌核心价值确定后,应该围绕品牌核心价值制定品牌战略,并尽更大可能使其具有操作性。

  品牌战略是统帅企业一切营销传播活动的大法,它使企业一切营销传播活动有法可依,有章可循。

  5.品牌机构人才

  我国许多企业非常重视品牌管理,但品牌管理的组织机构设置并不科学。许多企业品牌经理设置在市场部中,等同于一般意义的广告经理,他们的作用也只是广告宣传,视觉设计等,还没有在品牌战略管理层面发挥作用。。

  6.品牌传播推广

  品牌战略一旦确定,就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广,使品牌深入人心。

  7.维护品牌

  一个强大的品牌不是由创意打造的,而是由“持之以恒”打造的。

  商场品牌核心价值一旦确定,企业的一切营销传播活动都应该以滴水穿石的定力,持之以恒地坚持维护它,这已成为国际品牌创建百年金字照牌的秘诀。

  8.策划品牌延伸

  一个品牌发展到一定阶段推出新产品,是用原有品牌还是推出新品牌,这时就应打好品牌延伸这张牌。

如何做好商场品牌定位规划

  商场选择的品牌,需要与自身的定位相匹配,以及和商场自身的经营相关联。如果调整的品牌的级别、影响力、度都差不多,那是一种平行调整。反之,如果将一线品牌换成二线品牌,或者是品类之间的调整,则会对商场的经营产生较明显的影响。

  “如果一个品牌位于商场比较重要的位置,却又没有发挥品牌应有的带客力,调整是在所难免的。”先知中国认为从长远来看,这样的品牌调整对于商场的健康、稳定经营会有好处。

       如何做好商场品牌定位规格?

  商场品牌定位规划首先应该要进行品牌形象的定位,做一个品牌之前,必须要先对自己进行准确的定位,在没有做好准确定位的情况下,是不可能建立好良好的品牌的。怎么样才能够对商场品牌进行一个准确的定位呢?首先就应该要做好市场调查,了解消费者心中的一些真实想法,这样更加有利于品牌的定位,还有就是要对竞争对手进行分析,所谓知己知彼百战百胜,人们应该要对自己所处行业内名列前茅的竞争对手进行分析,看看这些竞争对手的定位,避免与竞争对手定位相重合,而应该要找到和竞争对手不同的定位。

  给商场品牌定位规划是一个比较漫长的过程,如果人们根本就不知道怎么样去进行发展规划的话,其实也可以去找品牌规划公司,其实现在有很多的公司都是可以提供品牌规划的服务的,对于那些根本就不知道如何进行品牌定位,不知道如何让自己的品牌有良好发展的企业来说,完全可以找这样的公司来做规划。先知中国全案毕竟曾经做过多个案例,经验会更为丰富,能够帮助企业规划好今后的品牌发展道路。当然,做好品牌规划的前提,也是人们能够选择到一家真正好的品牌规划公司,所以为了品牌今后发展,选择品牌规划公司的时候不可以掉以轻心。



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