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 服装配饰行业如何精准市场定位

  现如今,服装配饰配饰逐渐开始成为新兴产业,其在人们生活中越来越重要,服装配饰配饰逐渐独立于传统的服装配饰产业。然而中国服装配饰配饰行业市场发展较落后,产业规模较小。由于我国人口多,基数大,服装配饰配饰需求越来越大,市场发展潜力巨大。那么服装配饰行业如何精准市场定位?

  服装配饰市场定位定义

  什么是市场地位?在营销和商业战略中,市场地位是指消费者对一个品牌或产品相对于竞争品牌或产品的认知。市场定位是指建立一个品牌或产品的形象或身份,使消费者以某种方式感知它的过程。

  例如,汽车制造商可能会把自己定位为奢侈地位的象征。而电池制造商可能将其电池定位为更可靠、更持久的电池。快餐连锁店可能会把自己定位为廉价快速标准化膳食的提供者。咖啡公司可能会把自己定位为高档咖啡饮料的来源。然后零售商可能会把自己定位为低价购买家庭必需品的地方。一家计算机公司可能会把自己定位为提供时髦、创新和易用的技术产品。

  定位是指一个品牌在顾客心目中的位置,以及它如何与竞争对手的产品相区别。为了定位产品或品牌,公司可能会强调其品牌的显著特征(是什么、做什么和如何做等)。)或者他们可能试图创造一个合适的形象(廉价或高档、实用或豪华、入门级或高端等)。)通过营销组合。一旦一个品牌获得强势地位,就很难重新定位。

  定位是更强大的营销理念之一。更初,定位集中在产品上,随着Ries和Trout的发展,定位包括建立产品的声誉和在竞争对手产品中的。谢弗和库维尔文将概念延伸到物质和理性方面之外,包括品牌使命或神话所承载的“意义”。[1]首先,定位是关于“一个品牌在目标受众心目中占据的位置”。[2][3]定位现在是一种常规的营销活动或策略。国家定位战略通常可以作为一种适应进入外国市场的工具来使用,或者稍加修改。[2][4]

  定位概念的起源尚不清楚。学者们认为,它可能是在次世界大战后迅速发展的广告业中出现的,只是在20世纪50年代和60年代才被编纂和普及。定位概念变得非常有影响力,并继续以确保它保持更新和与实践营销人员相关的方式发展。

  服装配饰如何做市场定位——市场定位法则

  一、市场领先法则

  市场营销中更重要的一点是创造一类能使你成为市场领先产品,这比努力使人们相信你能比产品首创者提供更好的质量或服务,要容易得多。

  二、产品创新法则

  当你不能成为某类产品中的时,就应努力去创造另一类新产品。因为潜在用户总是乐于接受新型产品。

  三、观念竞争法则

  在市场营销世界中,更好的产品只是作为一种观念在于用户或潜在用户头脑中,而人们津津乐道的所谓更好的产品,是并不存在的,市场营销不是产品之争,而是观念之争。

  四、深入人心法则

  这条法则来自于“观念竞争法则”,抢先深入人心胜过抢先进入市场。而人们一旦形成某种观念,就很难改变,要想进入人们的头脑必须选择“急风暴雨”式的战略。

  五、概念集中法则

  市场营销中更为成功的方法是使潜在用户心目中对本公司提供的产品或服务拥有一个名词或概念。这个名词或概念必须是简单易记、朗朗上口的。

 



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