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新媒体医院营销策划如何“接招”

  互联网的出现改变了人们的沟通方式,物联网的出现改变了人们的购物方式,而新媒体的出现则是改变了人们阅读和传播的方式,这样是新媒体能够在风口得到发展的原因。而今天这篇文章我们就新媒体医院营销策划来给大家介绍下。

  新媒体营销策划为何成为各行业的营销方式

  时效性强:新的才是人们更关注的

  碎片化阅读:利用间隙时间阅读短内容

  众媒时代:每个人既是内容的生产者也是传播者

  互动性强:人们更倾向于交流、反馈

  随机性强:喜欢漫无目的地刷内容

新媒体医院营销策划如何“接招”

  新媒体医院营销策划策略

  1.整体思路与策略重点——竞价、新媒体营销、网电咨询

  竞价、新媒体营销、网电咨询一脉相承,构成网络营销三部曲,目前外部的变化只是流量引入少了两个途径,从而导致流量成本的增高,在这种情况下,就要求我们在各个环节的转化比例上下功夫,提高环节转化比例,降低整体到院成本。

  2.社区渗透

  有人说:背离主流,必将淘汰。此话现是民营医院的营销思路。医院新媒体时代营销需要精耕细作,必须结合社区工作,不少医院早在若干年前就尝试过社区推广,不过那时都是在社区投递DM,路边设个咨询义诊摊位等,效果欠佳、可信度差。真正的社区推广应该与社区行政机构紧密联合,深入到日常的居民生活中去。社区卫生服务中心战略一经提出,便有人提倡"亦医亦友"的指导思想,这个思想同样适合我们,同样在"德"、"专"、"情"的基础上替我们描绘出了美好的愿景。

  3.事件创意

  新媒体时代,民营医院特别需要找营销点,那么事件创意营销就是更好的选择。母亲节,某医院举办了"背妈妈"大赛(公众微信,私人微信朋友圈,网站,传统媒体同步),媒体争相报道;这个时代就是网红的时代,我们需要时时刻刻寻找吸引众人眼不球的创意点。要知道,社会对类似的策划永远不会审美疲劳,何不仿效之?

  4.咨询客服重组

  咨询客服建设分为两个层面,一是医院内部客服系统运营,二是医院咨询客服互动。医院内部的客服无须多讲,虽然大部分民营医院并未重视此领域的业务开发。医院内部客服应该是下一阶段的医院的新热点。现在各种各样的健康管理机构正在抢滩这一巨大的空白市场,他们的想尽一切办法,把病人资料库分门别类地进行收集和整理。然后运用大数据分析,然后我们可以不定期的推出特色的活动或组合营销推广。

  新媒体医院营销策划如何看结果好坏

  1.关于你的品牌或者活动的评论的数量和质量;

  2.渠道以及各自的流量-关注者、粉丝数量;

  3.SEO数量和质量;

  4.客户引导成本-转化率;

  先知小编提醒,如果发现哪些指标的衡量效果不明显,就采取一些措施让它有效,或者干脆不使用它。如果发现哪些指标有用,就更广泛的使用它,以得到更好的效果。

 



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