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活动策划方案怎么写

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  邻近年底,各行各业开始搞活动冲业绩,抢占市场份额。活动策划作为企业提高市场占有率及曝光率的有效手段,这几年却略显疲倦。对于企业策划人员而言,面对市场上大同小异的活动策划消费者早已免疫,活动策划方案怎么写才能让消费者钟情,在短时间内留下深刻印象。本文我们就活动策划方案怎么写来一起了解下。

活动策划方案怎么写

  活动策划方案概念如何界定?

  1.活动策划方案写作是关于策划作品中的语言文字的写作

  文案人员的业务内容是策划作品中的语言文字的写作而不包括作品中其他的构成部分,也不包括策划整体运作中的所有策略文本的形成。

  2.活动策划方案写作范围包括策划作品中的所有的(除了产品实物包装本身存在的文字)语言文字部分。因此,活动策划方案的所有构成部分,包括策划标题、策划正文、策划口号、策划附文以及策划准口号,都是活动策划方案写作的内容和范围 。

  3.活动策划方案的写作要受到策划总体的、阶段性目标的制约

  活动策划方案写作活动属于策划整体活动中的一部分。如果以一个线型结构来形象地记录活动策划方案写作活动在整个策划运动中的具体位置的话, 可見:

  活动策划方案运动的策略定位和计划一单个策划运动的策略定位和计划一单个策划运动的媒介组合及接触策略与计划一单个媒体策划作品的创意定位与表现策略一单个媒体的策划作品的文案写作过程一单个策划作品的视觉设计与画面构成过程一策划作品完成,,从上述的线型结构中我们可以看到,活动策划方案的写作要受到线型结构中前列的组成部分的制约,它只有在策划整体运动的战略总目标、单个策划运动的战术目标、每个媒体的策划作品的传播目标的规范下,才能进行针对性的写作活动, 因此,活动策划方案写作是一种应命写作,是一种目的性写作,这也是活动策划方案写作的重要特质。

  活动策划方案怎么写?

  1.策划书名称

  尽可能具体的写出策划名称,如“×年×月××大学××活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

  2.活动背景

  这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

  3.活动目的、意义和目标

  活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化,并需要满足重要性、可行性、时效性。

  4.资源需要

  列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

  5.活动开展

  作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

  这里可以提供一些参考方面:会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

  6.经费预算

  活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出。

  7.活动中应注意的问题及细节

  内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。

  8.活动负责人及主要参与者

  注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。

  9.需要注意的事项:

  本策划书提供基本参考方面,小型策划书可以直接填充;大型策划书可以不拘泥于表格,自行设计,力求内容详尽、页面美观;

  可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;策划书可以进行包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等;

  如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订;

  策划书需从纸张的长边装订;

  一个大策划书,可以有若干子策划书。

活动策划公司

 

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