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广告策划的意义和作用

先知一步 成就伟业

  对于企业来说要想在行业中生存就得找到自己的位置。对于过去那种“酒香不怕巷子深”的时代已然一去不复返,广告策划作为根据公司营销战略和策略,以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境指定的办法,其目的自然是希望能够广而告之。那么广告策划的意义和作用有呢些呢?

广告策划的意义和作用

  广告策划的类型

  1.说明型广告

  比如刚出来一个物联网汽车,这之前没有这类产品,广告就着重介绍它的性能、用途、特点、价格等,刺激大家产生初始需求。

  2.说服型广告

  很多人熟知的“今年过节不收礼,收礼还收脑白金!”就属于这种,通过广告来让消费者对自己形成“偏爱”,而不要选择其它产品。这类广告一般需要一定时间的积累,不会立即产生效果。

  3.提醒型广告

  有个自驾的人一路行驶在荒漠里,却问他的同伴:“我什么时候才能远离文明社会啊?”同伴不解,然后他指了指隔一段路程就出现的可口可乐的广告。可口可乐已经有度,但仍然花很多的钱用在打广告商,维持自身形象和市场份额;此外还有“王老吉改名加多宝”等。

  广告策划的意义和作用

  1.通过广告策划保证广告活动的目标性。

  广告活动方案是依据企业的营销战略、品牌管理战略等目标制定的。广告策划过程运用科学的研究和分析方法,集中丰富的经验和智慧,事先将各项活动作出周密细致的安排,每一项活动紧紧围绕更终的总体目标而展开,具有共同的指向性,确保广告目标得以实现。

  2.通过广告策划保证广告活动的计划性。

  广告策划能够提高企业对市场的应变能力,将各种不利的因素减少到更低程度。通过科学的广告策划,既可以选择明确的广告目标和诉求对象,防止广告活动的盲目性,也可以选择有效的广告媒介,防止或减少广告媒介资源的浪费,还可以合理地分配和使用广告经费,广告活动的进程和次序计划周详缜密。

  3.通过广告策划保证广告活动的创造性。

  广告活动的创造性是促成广告达到目标的关键要素。通过广告策划,可以把各个方面、各个领域的智慧聚集起来,充分发挥团队集思广益、取长补短的优势,激发灵感和创意,充分发挥创意高手的推动作用,保证整个广告活动的每一个环节都有高水平的创意,把广告对消费者的说服效力发挥到。

  4.通过广告策划保证广告工作的连续性。

  广告的根本目标是促进产品销售、塑造品牌形象。要达到这样的目的,仅仅依靠一两次广告活动是不能解决问题的,而必须通过长期不懈的努力和日积月累,才能显现广告的效果,广告策划可以协调各个方面的资源,确保广告效果的一致性和连续性。

  5.通过广告策划以取得更佳的广告效果。

  广告活动所投入的人力物力均很大,做好广告策划有助于使广告活动更加合理,有利于减少广告的浪费,也有利于减少广告的污染。各方广告策划人员运筹帷幄,总结正确的广告经验,制定正确的广告目标,尽量发挥各个环节的优势,争取更好的广告效益。

 



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