0
  • 强大词语,降低传播营销成本
  • 强大形象,带来效益的品牌资产
  • 广告的本质是购买理由
  • 720度优胜全案矩阵模型
北京 上海 纽约 4006-099-888

您现在的位置:先知品牌营销全案 > 营销策划咨询 > 连锁企业营销策划方案

连锁企业营销策划方案

先知一步 成就伟业

  我们说凡事都有两面性,对于连锁企业营销策划来说也是如此。品牌作为企业的无形资产,品牌与企业之间可谓是“一荣俱荣,一损俱损”,营销策划做的好对于连锁企业品牌的提升自然是神助力,但需要注意的是要避免出现负面消费,让连锁企业营销策划功亏一篑。本文先知营销公司就连锁企业营销策划详细介绍下。

连锁企业营销策划方案

  一.连锁企业营销策划核心

  1.要突出买点:说服是营销策划方案的本质特征。每个策划方案一定要有独特的买点,让读者一看就明白,一看就心动,以说服采纳。

  2.要突出创新:不要把策划书当作计划书来写,因为计划无需创意,只处理细节,而策划必须要有创意。

  3.要突出重点:策划方案切不可面面俱倒,无论是项目介绍、策划分析还是营销执行方案都要重点突出。

  二.连锁企业营销策划需具备的特征

  1品牌力特征

  品牌可以说是连锁企业的生命,它可是说是连锁企业服务和质量的保证。连锁企业之所以能够得到持续快速的发展,一定程度上也是连锁企业的品牌效应在不断放大的过程。因此,在做连锁运营模式时,要充分地对品牌进行评估,无论是新创品牌还是老品牌,品牌对于连锁运营模式的适应性非常重要。

  2标准化特征

  标准化可以说也是连锁企业的一个核心特性。在连锁企业中,标准化是保障企业进行低成本营运的基本原则,是配送中心和采购职能部门大规模高效运作的前提,这与战略目标的化和明确化紧密相关。而且,连锁经营想要系统管理下属分部和加盟商,需要更加简单方式和更短的途径,需要更加简单的程序完成复杂的问题,无疑,标准化是个好办法。

  3文化性特征

  文化连锁是连锁的更高境界。由于连锁经营并没有一般企业那样严格的隶属关系,相对属于一种松散性的“联邦”性质的组织联合体,总部给予分部或者加盟商的权利较大。因此,总部对于分部或者加盟商的实行有效管理的难度是比较大的。这个时候,除了我们之前说的实行标准化管理以外,还必须有文化上的管理。

  三.连锁企业营销策划应注意什么

  1. 主题营销时间周期

  举办和推广的时间到底(多少天)合适。

  举例:对于餐饮来说,先知营销公司的的经验是四十五天。为什么这样定呢?大家都清楚,一个主题营销的设计、制作、工作量和资金还是一个投入,如果你没有一个相应的展示期,客人有些没来过、没看到、没有感动过、没有体验过的话,也意味着这个营销时间太短就会浪费,所以这个时间周期也是个经验。

  2.做营销真的不能够急功近利!时间是成功与否的证明!

  主题营销的执行需要时间的累积,在做营销的时候,我们千万不要有急功近利的想法。例如在进行营销策划时对于目标、点击率、曝光率有很高的期待,所以在执行这些过程中,一般是一个主题营销通过一个周期设置,它重复做三次,我们叫做年度强化,它才会在消费者留下记忆、聚焦,让消费者记住,对公司产品有感觉,这是一个成品的过程。

  3.再好的营销方案都需要落地执行

  主题营销是连锁企业营销策划一个流程管控,从策划、包装、研发、设计、制作、定价、培训、执行每个环节息息相关都要到位。

  4. 题营销是为你企业品牌加分,老板你必须看!

  主题营销的策划、执行、操作,我们再次强调主题营销是为你品牌加分,每一次主题的共鸣、成功,它会引起消费者的关注对你的品牌传播、拉动起到非常好的推动作用。我们看到很多连锁品牌在这一方面没有重视,就这样令到你的品牌制高点或者力减弱,主题营销是需要持续投资、投入。我再次分享,所有的营销它不能马上见效,因为它是长远的投资。我们只要每次营销点击率能保证一定数量,并持续进行就会引起消费者的关注,品牌的传播在消费者心中就会起到决定的作用。

 



欢迎拨打先知一对一咨询电话:
4006-099-888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询