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速冻蔬菜品牌战略定位咨询

  速冻蔬菜在我国起步较晚且现在依然属于朝阳产业,从全世界范围来看,速冻蔬菜产品的消费量已经占蔬菜总消费量的百分之六十以上,市场极为广阔。

  然而我国速冻蔬菜巨大发展潜力的背后,是行业产品同质化严重,品牌影响力底下等问题。

  对于同质化严重这个问题,一方面是由于我国速冻蔬菜起步较晚,技术不够先进,高端产品和研发经费不足。

  很多企业所用的制冷机虽然成本比较低,使用较为安全,但是制冷能力非常有限,有些企业有意引入更高端的机器,但是限于缺乏专业知识,对制冷效果的提升并不明显。

  同时,由于技术问题导致的清洗难等问题,也严重制约着速冻蔬菜产品的大规模成体系生产。

  另一方面,速冻蔬菜同质化严重主要是因为没有品牌和商标,这导致的后果是,对于消费者而言,买什么品牌的速冻蔬菜差别不大,而企业没办法大规模生产就很难获得更好的利润,也就没有办法在研发上投入大量的经费。

  企业想要在同质化严重且发展前景广阔的速冻蔬菜市场有所作为,更主要的是要明确自己的战略定位,让企业的前进有目标和方向。

  如果企业不能率先占领在速冻蔬菜领域的消费者心智,只会跟着同质化产品走,那企业很难不被市场所淘汰。

速冻蔬菜品牌战略定位咨询

  对于速冻蔬菜行业的品牌战略定位,企业首先要明确自己品牌的目标市场,这是差异化形成的步,企业要从分好类的细分市场中找到一个或者多个作为自己的目标市场,想要服务所有消费者的企业更后的结果只能是哪部分消费者都服务不好。

  目标市场是企业战略定位的基础,有了基础之后,企业需要强大词语的加持。

  强大词语是企业寻找更有助于品牌战略定位的命名和口号,一个强大的词语必须具备简练、郎朗上口、便于记忆等特点,只有这样才能让品牌不至于被消费者的心智主动排斥,任何给消费者记忆品牌制造了壁垒的词语都算不上强大的词语。

  综合品牌的目标市场和强大词语等多方面因素,企业可以为自己的品牌创立一个具象化的形象,更加方便消费者去记忆,一个强大的形象必须是能被消费者广泛认知的,只有这样,品牌形象才能深入人心,不断提高品牌价值。

  在品牌战略定位的过程中,企业要努力借势于文化,文化是人类历史的悠久传统,是人们的行事准则,借势于文化将能更好的形成消费者的品牌认同感,降低品牌定位的传播成本。

  消费者购买一件物品往往是需要一个理由的,而企业需要把品牌的战略定位的核心凝结成一个能够打动消费者的理由,品牌不需要说服讨厌你的消费者,品牌只需要打动对你有需求的消费者就好了。

  企业在传播自己的战略定位的时候,要不断的提升自己的媒体化思维,合理利用视觉营销和内容营销在消费者中形成口碑营销,让自己的产品和其他产品区分开来,快速占领和填补消费者的心智空白,只有这样,企业才能在不断发展的速冻蔬菜行业乘风破浪,有所作为。

 



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