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麦片品牌战略定位咨询

  在一个慵懒的清晨,煮上一杯清香的麦片,这将让你回味无穷,麦片作为种被工业化生产的早餐谷物,是由普通的麦子加工而成的,食用简单的特性使其广受消费者欢迎。

  作为一种细分品类,麦片在国内的企业并不算多,且产业集群化严重,行业集中度较高,同时,产品同质化的现象比较严重,新型麦片产品的推广十分缓慢,产品竞争比较充分。

  在麦片行业里,主要分为几个层次,类是品牌度比较高的麦片品牌,包括桂格、西麦、雀巢等品牌,类是地域性特点比较明显的品牌,一个品牌的市场往往集中在一小片市场,第三类是小型食品加工企业,竞争力比较差。

  作为一种日常生活中经常需要会食用的品类,消费者对于麦片品牌的重视度往往比较高,一个好的品牌对于消费者而言,意味着更加安全有营养,品牌意识一旦形成就很难改变。

  因此,麦片品牌想要在这样严峻的市场竞争中取得优异的成绩,关键是要明确自己的战略定位,实现自己品牌产品的差异化。

  作为国产的麦片产品大品牌,西麦在品牌战略定位上取得了不错的成绩。

麦片品牌战略定位咨询

  西麦的定位是“燕麦精粹,为中国人带来健康精彩的人生。”从西麦的定位语中不难看出,相比于国外食品巨头的巨大品牌号召力,西麦打出了为中国人带来自己的健康食品的口号,把自己和国外产品区分开来。

  其次西麦通过突出燕麦精粹和健康,把自己的主要市场定位在具有健康意识的城市居民,这和西麦一直推送的品牌理念完全符合,精准的目标市场定位和消费者心智定位,帮助西麦成为了中国市场上名列前茅的麦片品牌。

  麦片品牌在准备品牌战略定位之前,首先要向西麦那样明确自己的目标市场,找准目标市场后,才能有效的实现消费者的心智定位。

  强大词语和强大形象将对麦片品牌的品牌推广具有重要的帮助,一个强大的词语往往意味着简单易记,西麦作为一个强大词语就非常容易被消费者的心智所接纳。

  强大形象是把品牌的内在形象具象化,采用能够被消费者广泛认知且具有好感的形象,将能够极大的降低传播的成本,有利于品牌价值的持续积累。

  在完善强大词语和强大形象的过程中,借势于文化的力量将有助于品牌的传播,文化是消费者长久以来形成的行为和意识准则,文化往往符合消费者的心智需求,品牌具有一个强大的文化形象将为品牌的成长提供源源不断的生命力。

  购买理由是麦片品牌打动消费者购买产品的核心,品牌的购买理由往往和品牌所代表的消费者心智是一致的,一个好的购买理由能够更大限度的打动消费者的心智,当消费者需要产品的时候,自然而然就会选择这个品牌。

  品牌媒体化思维的提升能够帮助品牌做好宣传,把品牌定位传递给消费者,通过电视、互联网、终端、自媒体等多种组合方式,品牌能够更好发展和不断积累品牌价值,为品牌的成功打下坚实的基础。

 



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