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其它饮料补品品牌战略定位咨询

  滋补品是一种补充人体所缺乏营养物质,提高免疫力的产品,它能有效的预防疾病和提高治疗疾病的效果,常见的滋补品有人参、鹿茸、海参、蜂蜜等。

  我国作为拥有几千年文明的古国,自古以来对滋补品都十分推崇,滋补品的高价格也让很多人望而却步,但是随着改革开放以后,国民生活水平的提高,滋补品对于相当一部分消费群体来说,变成了可以适当消费的产品。

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  但是,总的来说,滋补品的高价格还是其更鲜明的特征,一个低价格的滋补品往往会引起人们的疑虑,因此滋补品品牌要做好品牌战略定位,在价格优势方面是很难有所作为的,还是要定位突出自己的特色,占据消费者的心智空白。

  脑白金作为其中一个保健品品牌,在战略定位以及品牌营销方面做的尤为出色。

  从一句“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”的广告营销轰炸开始,脑白金开始了自己的崛起之路。

  脑白金的发展背景正值改革开放以后,一部分人先富起来的实情,对于这部分消费群体来说,他们拥有比大多数人更多的财富,消费升级被提上了这部分消费市场的日程,脑白金的定位针对的是这部分消费者。

  在脑白金还没有大规模上市的时候,脑白金的软文就已经铺天盖地的席卷了消费者,很多人都听说了脑白金的神奇功效,但是不知道该去哪去买,在消费者心智中,脑白金是一种高端高营养的保健品,他们渴望尝试这样神奇的产品。

  随后脑白金通过各宣传,突出自己的技术含量,甚至说是宇航员都在吃的产品,靠着社交媒体上的口碑营销,脑白金的成功成为了一种必然。

  对于企业来说,想要实现自己补品品牌的战略定位,脑白金有一些重要的方面可以借鉴。

  首先是强大词语和强大形象的重要作用,强大词语意味着品牌的名称以及口号等词语都是简单易记且朗朗上口的,像脑白金的名字就非常易读易记,同时暗示消费者脑白金的健脑保健作用,脑白金的口号也是非常具有代表性的直白。

  强大形象将会对品牌的价值积累具有重要的帮助。脑白金的老爷爷好老奶奶的形象早已深入人心,这两个形象都是日常生活中能被人们广泛认知的形象,而且也和脑白金的口号对应起来。

  文化借势为脑白金的成功提供了重要的生命力,脑白金借势的文化主要有两方面,一方面是美国的高端科技文化,另一方面是中国传统的孝文化,两种文化的借势,使脑白金成为了消费者心中孝敬父母高端保健品的代名词。

  购买理由是消费者购买产品的核心理由,它不是一种说服,而是为了去打动消费者,脑白金的高端定位就成功的打动了消费者的选择购买欲望。

  媒体化思维对于品牌的成功具有重要的意义,脑白金通过大量电视媒体的硬广传播,以及网络媒体上消费者的口碑营销,对脑白金的品牌传播起到了非常重要的意义。

  脑白金品牌的成功,与其准确的战略定位和完善的营销策略有着密不可分的关系,对于其他保健品品牌也具有重要的借鉴意义。

 



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