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奶糖品牌战略定位咨询

  奶糖是一种使用红糖、蜂蜜和奶油做成的结构比较疏松的半乳糖,随着人们生活水平和消费意识的提高,奶糖行业也得到了快速发展,从近两年的行业数据来看,奶糖市场还在进一步稳定扩大中。

  从企业的分布数据来看,奶糖企业主要集中在华中和华北地区,所占比例接近四分之三,这一方面证明了华中和华北地区是奶糖的主要销售区,另一方面表示其他地区的市场还有待进一步开发。

奶糖品牌战略定位咨询

  大白兔奶糖作为中国历史更悠久的奶糖企业,之所以几十年来在国内市场上长生不衰,品牌合理的战略定位对其有着重要的帮助。

  作为行业的者,大白兔奶糖的定位无疑就是更正宗的精品奶糖,从上个世纪六七十年代开始,大白兔奶糖就成为家喻户晓的奶糖品牌,对于三十岁以上的人来说,大白兔是经济条件落后年代里大的美好回忆,是童年的回忆。

  近年来,大白兔在包装、形象和口感上进行了很大的改革,由于在物质贫乏的年代,大白兔象征的是生活品质的追求,现如今,人们生活水平提高了,大白兔也渴望再次找回人们对精品奶糖的喜爱。

  大白兔奶糖的包装上采用不易褶皱的高档材料,凸显了精品的感觉,推出了更健康的配方,绝无香精,色素,鲜奶含量再次提升,奶香浓郁,糖类选择对人体有益的低聚麦芽糖,这样,大白兔再次找回了精品奶糖的形象。

  由于奶糖品牌产品同质化严重的问题,其他奶糖品牌想要在奶糖市场上有一番作为,要明确自己的战略定位,其中有几个要点对于奶糖品牌的战略定位有很大的帮助。

  强大词语和强大形象是品牌战略定位的基础,对于消费者而言,消费者更先接触到的一定是品牌的名字,广告语和形象等方面,因此一个能够被消费者朗朗上口,简单易记的强大名称,广告语就显的尤为重要。

  强大形象是对品牌形象的具象化,一个强大的形象一直是能被目标消费者广泛认知且具有好感的,强大形象对品牌的价值积累有很大的帮助。

  大白兔奶糖在品牌的词语和形象上就非常符合要求,无论是大白兔的名字还是白兔的形象,都是消费者愿意接受和非常容易留下深刻印象的事物。

  文化借势对品牌战略定位具有很好的促进作用,文化是几千年形成的行事准则,借用于文化的力量能够给品牌提供源源不断的生命力。

  购买理由是消费者购买奶糖的根本原因,是企业打动消费者购买的决定性力量,一个号的购买理由是要占据消费者的心智空白,打动消费者的内在需求,强行的说服往往会适得其反。

  媒体化思维是品牌战略定位能否达到消费者心智的重要渠道,奶糖品牌想要占据消费者的心智空白,就要提升自己的媒体化思维,从电视媒体到网络媒体再到终端,都是企业营销宣传的战场。

  只有通过合理的品牌战略定位,找到目标市场上消费者的心智空白,并满足心智,奶糖品牌才能在市场上立于不败之地。

 



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