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口腔护理品品牌战略咨询

  牙膏 、牙刷 、 漱口水 、牙刷等都属于口腔护理产品 。可能在90年代以前,大家对口腔护理这个概念还没有很多的概念,但是随着人们消费水平的提高,人们越来越注重口腔的护理。因为,在很多时候,因为口腔问题,无法吃好吃的美食,或者在与人交流的时候,口臭的问题难以解决,这就促使人们对口腔的问题的重视。但是很多人在选择口腔护理品的时候都会很懵,不知道该怎么选择,这就是口腔护理品在市场上没有明确的品牌战略定位导致的,想在口腔护理品行业建立自己的品牌地位吗,就要有一个能够让消费者记得住的品牌战略定位。

口腔护理品品牌战略咨询

  品牌战略定位分为多种定位

  1、市场定位

  产品功效是影响消费者购买行为的因素之一。中国市场的现状来说,要抓住市场上广泛发展的前景,能够找到产品还能抢占的位置。对于口腔护理品来说,是要考虑的部分。比如佳洁士:进入中国市场之前,佳洁士对中国牙膏市场进行深入调研发现,中国防蛀牙膏市场具有十分广泛的发展空间,所以在进入时候,以其高效防蛀为切入点,凭借雄厚的综合实力,迅速的抢占了中国牙膏高端市场。这是品牌战略定位考虑的依据。

  2 产品价格定位

  产品价格也是影响消费者购买时所考虑的因素。“先高开,后低走”是多数跨国企业进入中国市场时常用的营销策略。先以高价进入高端市场,树立高端品牌形象,打出度打出品牌度之后,推出系列产品,逐步向其他消费群体蔓延,适当的价格调整,以获得大众的认可与接受。这种以价格优势来定位品牌战略,是很能抓的住消费者的内心的。而这也是口腔护理品品牌战略定位的前提。

  3、品牌促销定位

  企业要合理利用电视广告、纸媒广告、网络推广、户外广告等形式进行宣传促销,在一定程度上促进产品销量,树立口腔护理产品品牌形象,扩大品牌度;另一方面可以致力于公益营销。由于精准的产品品牌战略定位,打响了产品的美誉度度。这是产品品牌战略定位的辅助。口腔护理品其实还比较适合电视广告的推广,这种推广方式会增加品牌的信誉度。从而深化品牌战略定位在人心中的形象。调查可以发现,人们在记忆一个品牌的定位的时候,大多数都是电视广告,地铁广告这种能够用语言传递消息的媒体。

  4、差异化定位

  市场上有很多品类,对于替代选择如此之多的口腔护理品行业来说,找到自己产品的差异化定位,是企业生存之道。抓住市场上的某种品类不太突出的情况,挑出一个做出差异化做自己的品牌战略定位,并且发扬。这会使产品突出的更加快速,也会给产品品牌的度起到推动的作用。

  口腔护理品可以算是近年来,人们比较关注的新型产品,所以在市场上抢占地位层面有很大的优势,可能佳洁士给人的感觉就是牙膏,所以他在推出新型产品的时候,在人的认知中会很难替换掉这个牙膏的定位。所以,对于口腔护理品来说一定在定位的时候,要找到自己的拳头产品,来进行突出的定位,这是口腔护理品在品牌战略定位的时候可以搞突破的点。

 



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