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矿泉水品牌战略定位咨询

  水是生命之源,每个人的生活中都离不开水,由于矿泉水中含有对人身体健康有好处的微量元素,也由于矿泉水的口感要优于自来水和白开水,所以越来越受到消费者的喜欢。矿泉水的规模也从越来越大。而矿泉水的品牌影响,越来越大。比如“农夫山泉”,“怡宝”等品牌,拥有着极其具有凝聚力的消费者群体。想要在既有的矿泉水行业做出品牌的优势,就要明确自己品牌战略定位。

矿泉水品牌战略定位咨询

  矿泉水品牌战略定位的要从消费者的消费市场现状为出发点来制定,消费者的消费需求从“便捷需求”进入“健康需求”又过度到现在的“生态时代”。现在的消费者对矿泉水的需求开始从简简单单的饮用需求过度到了利用矿泉水来创造“生态环境”,也就是对矿泉水有更高的服务要求。

  制定适合矿泉水的品牌战略定位独特营销模式

  矿泉水的分销渠道不同,售卖方式也不同。根据品牌战略定位,选择合适的商超,门店进行不同形式的广告销售,运用不同的产品策略。可以利用直销式、网络贩卖、和其他途径的能够辅助品牌战略定位的方式。

  选择强大的水源,强化水源的形象

  矿泉水的市场竞争,很多时候就是水源之争,矿泉水主要分为纯净水,矿物质水,天然泉水等类型。在矿泉水企业做品牌战略定位的时候要考虑到自己的水源是哪种,并且挖掘水源的优势,在做定位的时候找到水源与其他产品的差异点。比如天然泉水,农夫山泉,他的名字很巧妙的将自己的水源带进去了,所以在战略品牌定位的时候取得很大的优势。但是这个只是举例子。因为农夫山泉这个品牌深入人心,如果还是学习农夫山泉将品牌战略定位假如名字;里边的话,基本上品牌的影响力会埋没在农夫山泉下边。弄清水源,抓住优势,找到与其他产品的差异化以及独特性才有助于给品牌一个准确的定位,

品牌名称

品牌定位语

1

农夫山泉

农夫山泉有点甜

2

崂山

中国饮用水高端品牌

3

益力

每天1.5升水

4

依云

Live young

5

康师傅

健康、活力与高尚品味

  广告策略结合品牌定位,农夫山泉的成功就是由于“农夫山泉有点甜”的声音传播,传遍大江南北,品牌度迅速崛起。从产品本身出发,实施产品差异化战略。在服务差异化,形象差别化等,塑造与竞争产品不同的企业形象来取得竞争优势。

  创新是一个行业的生存之本,创新出独特口感的矿泉水,也有助于矿泉水建立自己的品牌战略定位。除此之外,在矿泉水之外建立其他相关的生态圈,比如说净化器之类的,也有助于品牌度的提升。矿泉水在市面上一开始都是塑料瓶包装,现在好多产品开始在包装上创新,利用形象抓住消费者的心,这也是寻求突破的地方。

 



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