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汽车战略定位咨询

  现如今,汽车已经成为人们日常生活中重要的出行工具。随着汽车保有量的日渐提升,汽车行业已经由当初的高速增长模式逐渐趋于平稳,甚至出现下跌趋势,汽车品牌发展不容乐观。

  消费意识的改变、经济大环境的变动以及根据发达国家的发展经历来看,汽车市场的行业集中度将会进一步提升,盈利方式将会改变,品牌的加持能力对于汽车销量的影响将会越来越重要。具有品牌特色的新能源汽车逐渐兴起,行业将会迎来比较大的洗牌变革。

  不过与发达国家相比,我国千人汽车保有量仍然存在一定的差距。这意味着从长远来看,汽车行业将会进一步扩大,但是仅仅依靠同质化严重的产品和大量的广告投放已经很难解决问题,汽车品牌只有率先占据行业消费者的心智需求,才能在严峻的市场环境下生存下来,甚至是逆势而为。

汽车战略定位咨询

  作为国际市场上的汽车大品牌,宝马汽车从一个年产量只有15万的小品牌,几十年的时间一跃成为和奔驰媲美的国际大品牌,宝马品牌战略定位的成功可谓是功不可没。

  在传统印象里,奔驰代表着,成熟,无论是从醒目的立标上还是车型质量上,奔驰把高端车的概念实现了真正的量产,作为挑战者的宝马似乎很难与之抗衡。然而宝马走出了一条全新的道路,同样是定位于高端市场,宝马的形象充满了年轻,运动的气质,它强调纯粹的驾驶乐趣。

  宝马准确且贯彻良好的定位无疑是俘获了众多消费者的青睐,现如今,有一定资产的年轻人或者喜爱运动气息的中年人都会把宝马作为他们的选择。品牌的战略定位不但帮助宝马汽车轻松实现了产品差异化,而且给宝马汽车品牌影响力的积累提供了源源不断的生命力,无论市场如何变化,宝马依然是目标消费者心智中的优秀选择。

  强大词语和强大形象对于宝马的作用不言而喻。强大词语指的是宝马的名称,理念等都是能够被消费者轻松认知和记忆,强大形象指的是宝马的品牌标志成功的表达出了年轻运动的形象。强大词语和强大形象能够帮助消费者形成品牌认同,实现品牌价值的持续积累,获得品牌权利。

  宝马的中文名字利用马的文化成功的在国内文化借势,一举奠定宝马高端出行工具的地位和年轻热情的运动形象,给宝马的品牌带来了源源不断的生命力。

  产品的生产是用来销售的,因此产品的开发应该以营销为导向。就像宝马一样,尽力放大自己的品牌优势,让年轻、运动的高端车形象扎根到消费者的心智之中,成功打动消费者的购买欲望,这样才是一个高超的购买理由。

  当然,宝马的成功也离不开大量的广告投放和媒体营销。从电视媒体到网络媒体,再到终端店,宝马的营销无处不在又恰到好处,提升自己的媒体化思维能够很好的帮助汽车品牌形成消费者的心智认同,这对于汽车品牌的战略定位尤为重要。

 



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