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农庄品牌战略定位策略

  3月5日,褚橙的、商业巨人褚时健享年91岁,离世。很多行业内人士和消费者对于其评价是“中国的商业传奇人物”。而今天这篇文章先知时代小编就借此机会来介绍下农庄品牌战略定位策略,以及品牌的价值!

  农庄品牌战略定位抢占消费者心智的要素

  1.做一个有目标客户群的小庄园

  尽管农庄是一个一二三产业的融合体,但是在定位,尤其是消费主题的挑选上,只有进行单点集合,才能集合资源构成相对优势,打造出引爆点,进而以点带面。所以农庄做定位挑选时,不要贪大求全。相反,省力讨巧的方法,其实应该是做“减法”,挑选要么自己更擅长、要么资源更多、要么市场热点的一个单点切入。

  2.不要想着去巴结所有人

  消费需求的个性化,注定萝卜白菜各有所爱。反过来讲,不同的产品,就需要对应不同的集体。许多农庄从开始那天,就决议了项目的高中低端定位,也就决议了未来要匹配的价格和人群。不必让所有的人都认同你的产品,一味的巴结解释,不只换不来应有的营收,反而会带来诸多无端的非难。

  3.让产品有情怀,多分享多互动

  以往的市场经济中,商家和用户之间就是单向的生意联系,成交结束,往往就意味着联系停止。但在品牌时代,商家和自己的目标集体(粉丝)之间,更多是经过精力特点吻合走到一起。所以,庄主们经过各种渠道,如社群、微信、微博等,多跟客户(会员或粉丝)互动,分享农庄的点点滴滴,不断给会员强化农庄的开展理念,让会员感受到自己是农庄的一份子。

农庄品牌战略定位策略

        农庄品牌战略定位分析

  在消费升级的今日,人们在购买产品时还期望取得产品背后的“人文故事、趣味科普”的审美需求时,根据农产品品质的故事内容化、产品内容化、故事情怀化等农庄品牌IP的打造,让农产品塑造品牌成为了可能。

  纵观全国,咱们的农庄品牌能叫得出口的简直,能够家喻户晓的更是如数家珍。近些年,从不注重品牌的打造,到逐步认知,再到现在的重点塑造,从国家到农人都开端意识到品牌的重要性,并全力打造属于自己的农业品牌。“文化基因”的故事演绎,通过项目品牌人格化的演绎,将项目和产品影响放大,影响国人,乃至影响世界。那么农庄品牌战略定位策略有哪些呢?

  1.拓宽操作视界

  农庄的的定义和种类很多,但在具体操作中又感觉面很窄。因而,在进行农庄品牌的建设时,视界要宽。可以放到城市品牌建设的大环境中,亦可放至农村,或者也可从城乡建设中入手。

  2.找准市场空间

  许多农庄在产品销出时,连产品卖给谁都不清楚,就胡乱地打广告。先知年代顾问认为在农庄在进行品牌战略定位前,要保证进入市场的可衡量性、足量性和可进入性,保证足以使农庄实现利润目标的商场空间。同时,依据农庄开展程度的不同,可以将市场划分为一级、二级、三级空间,给予未来营销充分升级的空间。

  3.准确项目定位

  寻觅农庄准确的定位,一方面取决于农庄所在的地理空间环境,另一方面,农庄更重要的是对项目的功能赋值,需要明确农庄的功能特点是什么,能够给目标市场带来哪些难以抗拒的精神享用和利益。

  4.做好项目包装

  农庄品牌战略定位项目包装包含:取个好名字、建个好环境。好名字和好环境都会影响顾客对于农庄品牌的感受度和点评度。

  5.找好中心项目

  中心项目是农庄树立品牌的关键所在,找好中心项目,才能打造出个性化服务。

  6.竖把“保护伞”

  打造品牌,少不了的是对品牌权益的维护,因而,要给品牌,尤其是品牌名和Logo遮上一把法律上的“保护伞”。农庄品牌战略要把自己精心选取、规划的名字和Logo拿到相关部门注册登记,获取专用权,同时,还要同时注册防御性商标,以维护本身品牌的权益。

  7.提炼得力广告

  8.注重社会公益

  “差异化”农庄品牌战略定位误区

  1.咱们常常看到不少庄主乐于寻觅空白市场。但先知小编想说,寻觅差异化没有错,但是假如这个差异化的空白市场,和自己的资源才能不匹配,自己不足以驾御新项目,终了也是一场灾难。

  2.很多人说,差异化的空白市场,可以没有竞争对手。真的是这么回事嘛!对于消费者而言,是带孩子去农庄玩,还是去购物中心的亲子乐土玩,仍然是种选择。并且,这两者之间,各有利弊。所以,差异化的空白市场,仍然存在着剧烈竞争。假如你不能充分利用自己的独特优势,努力做到细分中的王中王,仍然有被淘汰的危险。

农庄品牌战略定位策略

  3.单纯考虑差异化,寻觅空白商场的弊端,还极易堕入“阳春白雪”的大坑。压根没有什么所谓差异化的空白市场,即使有,也于同量级选手之间的战略竞争。

 



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