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短视频类产品品牌定位及营销方式

  近年来,短视频软件层出不穷,各种定位的产品横空出世,以抖音为代表的短视频类等平台有了新的市场与挑战,市场竞争更加激烈。品牌定位的优势显现出来。

  品牌定位的几个方向

  1、幽默内容品牌定位。

  幽默喜剧类幽默喜剧类的受众比较广,娱乐搞笑的内容能够引起大多数观众的兴趣。只要不涉及到黄赌毒等敏感的内容,面对的就是茫茫多的移动端、pc端的观众。并且还有一点,如果你有创意,那么相对来讲,形式就不那么重要。通俗点来说,如果能有一个有创意的笑料,那拍的稍微烂一点,也能获得不错的播放量。

  2、生活技巧品牌定位。

  生活技巧类生活技巧和幽默喜剧类同样有着不小的受众,但是相对来说,生活技巧类的观众会相对成熟一些。他们对于生活技巧类视频的基本诉求就是“实用”。

  3、科技数码品牌定位。

  科技数码类碍于一些科技数码类的复杂性,其受众,特别是女性受众相对于其他选题来说会相对减少,但是科技数码类仍然是一个不可忽视的优质选题。

  4、美食品牌定位。

  美食类在中国受欢迎似乎并不需要什么特别的理由,我们“吃”了几千年,从没在这上边服过谁。几千年的美食文化注定了美食类选题一定大有可为,并且能够在很长时间内持续产出优质内容,毕竟几千年的积淀,总不会被你几天就拍完了吧。

  5、人文类品牌定位。

  人文类之所以受欢迎,其原因归根结底是人类本性中所存在的窥私欲。就如同有的观众喜欢看真人秀一样,观众总会对未知的世界,未知的生活而感到好奇。而人文类节目、短视频正好满足了人们的这种需求。

  品牌定位的其他维度。

  时尚类、猎奇类、健康类、文化类、旅行类、各类选题都可进行品牌定位。相对于其他类别来说,它们的受众群体都比较广泛,新手做起来更容易被观众所接受。并且由于文化积淀或者更新速度快,能够持续的产生优质内容。所需要的,就是一点点的创意性加工。在短视频制作初期,可能你的设备会有所限制,但是如果你连创意都没有,那还不如回家买块地看着种来的省心。

短视频类产品品牌定位及营销方式

  品牌定位应该从哪入手?

  什么方向的内容都会有对应的人群看,只看你在某一个方向是不是有特点。和别人的栏目能够区格开。那怎么才能知道自己能做什么品牌定位呢?1、做你喜欢做的事情来突破品牌定位。这样能增加视频内容的垂直度,做出视频的差异化来。2、从自己有的3、抓住用户的喜爱做品牌定位。但是要避开强的定位。在你之前进来的人已经占据了这个山头的制高点各种对你们进行压制,这样无疑给你的品牌定位增加成本。2、增加垂直度和差异化。(1)你增加自己的垂直度垂直度其实就是专业度,就是视频内容的深度。生活类技能是一个比较大的范畴,在某些时候,一色神技能的选题会发生跟别的IP的选题撞车的情况,企业就再进行细分,将生活技能分成比如数码类小技巧,厨房小技巧,办公小技巧等等版块,在各个细分的品牌定位下再进行策划拍摄,这样不仅仅能避免我们的选题跟别人的选题撞车,还能增加自身选题的专业化、垂直度。(2)将自己的节目做出差异化差异化这个东西听着好像很难,其实也很容易。有了垂直度有了深度,自然而然的节目中就会出现创作者个人的一些看法、观点,短视频就有了个性,有了灵魂,也有了品牌,这其实就是差异的一种。

  短视频营销是表达产品,建立品牌的一种方式。用情感和角色打动消费者,让品牌更有代入感更生动更活泼,更加与时俱进。

 



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