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我国中小企业品牌战略分析

  随着经济的不断发展,市场环境已然发生了巨大的变化,由此品牌的重要性越来越大。中小企业要在这样激烈的竞争中生存下去,就,必须要开始重视品牌战略。今天先知时代小编就为大家分析中小企业品牌战略。

  中小企业实施品牌战略的定义和意图 

  品牌战略,顾名思义,是企业以品牌的营造、使用和保护为中心,在剖析研究本身条件和外部环境的基础上所拟定的企业整体行动计划。品牌战略的首要意图便是要创造的度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。

  ①的度。高度是企业产品和效劳得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。 

  ②较高的信誉度。高信誉度是企业运营者和全体职工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心运营所构成的本企业及产品在市场顾客心目中的杰出印象。对顾客而言,较高的信誉度意味着质量、高技术含量和杰出的服务水平;对合作企业和供给资金的银行而言,较高的信誉度意味着牢靠和值得信任。在市场经济条件下,只要讲究信誉,企业才干得到市场主体的认同,才干得到久远的开展。 

  ③较大的市场份额。市场份额能够从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑。企业经过品牌战略的施行,能够在提升企业品牌度、信誉度的一起,添加企业产品和服务的市场份额,而这正是企业获得杰出效益的保证。 

  ④巨大的经济效益。成功的品牌战略能够使产品有较大的销售市场,并且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。因而,优质的产品和杰出的服务能够完成巨大的销售额和高额的赢利,给企业带来丰盛的商业赢利。      

  能够看出,品牌战略的直接意图便是扩展企业产品和服务在市场中的影响,借以添加市场份额,获得巨大经济利益。从久远来看,品牌战略则是要完成品牌和企业的壮大和持续开展。 

  中小企业施行品牌战略的意义 

  一般在战略业务单位或企业层面才有品牌战略,其条件要么是有多个产品品种要么便是新推出的产品,并且,是否选用品牌都是企业或战略业务部门的战略性考虑,有其特定的战略意义。常见的品牌战略组成有三种:产品组合品牌策略、多品牌策略、联合品牌策略。 

  我国中小企业品牌战略存在缺点及原因剖析

  更近几年,打造中国产品,实施战略在企业界深入人心。企业争创,消费者关爱,地方政府扶持企业和产品随处可见。国务院在制定《质量振兴纲要》的时候,特别把实施战略,振兴民族工业作为更重要的内容之一。事业在全国欣欣向荣,形成不可阻挡之势。我国已形成了一大批在市场上叫得响、产品质量过得硬的产品,有的产品还打入国际市场。但是,总的看来,我们的产品还是太少、太弱,与国际比较还有很大差距。  不同的行业有着不同的生产、消费特征和社会背景,从而决定了不同的品牌历史发展沿革。但无论品牌如何发展,归根到底,都要回到企业和行业中来。当前,中小企业在实践品牌战略上存在着不容忽视的一些问题。 

  一是中小企业品牌意识淡薄,缺乏长远战略规划 

  成功的品牌形象塑造绝不是品牌战略自身的事情,它要涉及到企业经营管理所有重大战略决策,诸如产品质量、技术开发、经营规模、品牌设计、广告策划市场营销、人才战略设计等各个方面。当前,我国一些中小企业没有将品牌融入到企业的整体规划当中,也不重视品牌的研究开发,只把产品宣传交给一般的员工去完成,或者直接把它交给广告公司。这样,企业管理者对其重要的无形资产——品牌,缺乏应有的了解,甚至产生疏远感,加剧了产品与消费者之间沟通困难,从而导致消费者困惑和不满,丧失了品牌竞争力。

  二是产品质量低下,品牌个性不足,缺乏创新和发展能力 

  不少中小企业产品品位低下,质量不稳定,包装不新颖,售后服务不到位,宣传工作没力度,严重影响了品牌地位的提升。

  三是缺乏相应的机制 

  目前,许多中小企业正在建设现代企业制度。其中一个关键问题是实行资产所有权与经营权的分离。唯有实行了这种分离,企业的经营者才有独立的人格。这对实施品牌战略是必须的。但现在不少企业虽实行了分离,但界定不严格,不清晰,仍然使经营者缺乏完整的独立人格。

 



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