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中国国家品牌战略回顾与展望

  改革开放30年以来,我国经济飞速发展,市场上逐渐出现了大量具有高市场价值的成功品牌,中间有的已经初步具有了范围的影响力,它们已经成为中国在经济一体化中软实力积聚的标志。这一成就的背后除了中国企业的不断发展努力,也离不开政府的扶持,特别是国度品牌战略的重大作用。

  一、回顾中国国家品牌战略

  自改革开放以来,中国政府就高度注重推进品牌战略,在我国的品牌战略体系中先后构成了“中国产品”、“中国驰名商标”、“中华老字号”等系列评选,并对入选品牌施行了特殊维护和优先支持等多种鼓舞激励政策。

  回顾我国品牌战略建立30年走过的进程,大约经过了三个阶段:阶段从1978年到1991年,中国的品牌经济处在启蒙阶段,企业关于品牌的认识还普遍停留在商标层面。阶段从1992年到2002年,品牌经济步入了开展阶段,党和国务院指导同志屡次对品牌战略的施行作出指示,并制定了各种各样支持开展品牌的措施。第三阶段是2003年至今,品牌经济提升加速,全国掀起了创立自主品牌的浪潮。在广阔企业和社会各界的共同努力下,中国品牌形象不时改善,品牌的国际化水平越来越高。

  但是从总体上看:我国品牌在国际竞争中仍处于追逐和附属位置,自主品牌出口缺乏,如何抓住中国经济快速发展的机遇,使中国从制造大国转变为品牌强国,仍是我们要面对和研讨的重要课题。为此,我们应积极学习和吸取其他国度政府培育、培植企业品牌的成功经历。

  二、在现有国情下,我国各级政府在企业品牌建立中应该如何发挥积极作用?

  1、政府的首要义务是努力创造和优化企业品牌生存、发展的市场与法制环境。

  树立一个公平公正、法制健全、自在竞争的品牌环境是政府的首要义务,也是企业品牌开展的根底条件,更是政府对企业品牌建立更大的支持。

  2、政府还应对企业品牌进行长期的维护和监管。

  当企业品牌遭受不公正待遇或不合理竞争时,政府给予应有维护。

  政府还应依法对企业品牌、特别是成功企业品牌进行运营监管和政策指导,预防和纠正企业运营中可能呈现的违法违规,违背商业道德的不良苗头。

  从这个角度看,监管也是一种用心良苦的“维护”。

  3、此外,政府还应为企业品牌的开展和推行架设桥梁、创立平台。

  一方面,各级政府能够组织顾问、媒体牵头的品牌专项宣传活动,应用政府信誉平台推行优秀的自主品牌。

  另一方面,政府能够经过其他多种方式和途径,在企业与金融机构、投资公司、相关企业、专业人才之间架设沟通与协作桥梁,促使企业品牌建立取得更多资源和进步实力的时机。

  政府还可应用城市或对外宣传推行的途径和时机,例如对外展览、经贸会议、文化交流等,增加对企业品牌的宣传和推行。

  4、政府对“自主创新”和“环保绿色”品牌的支持还应强化和落实。

  中国要由“制造大国”向“创新大国”迈进,开展能取得高价值的“自主创新”品牌是关键。可惜,目前很多相关政策还缺乏详细细化的鼓励性措施,“自主创新”品牌还不能实在普遍享有在贷款融资、税收减免、研发资金、商标维护、市场拓展等方面的优待和扶持。

  “环保绿色”品牌产品不只符台中国长期环境政策和百姓生活需求,同时也是国际市场普遍欢送的高价值产品,同样它们也尚未得到政府本质性政策的有力支持 和鼓舞。

  三、中国企业在品牌建立过程中如何获取和善用政府支持?

  1、企业应积极深化、持续认真地研讨政府的产业政策和相关措施。

  从到各级政府在经济开展的不同阶段都会制定一些具有引导性的产业政策和相关措施,其中对某些产业或行业是采取培养、鼓舞的态度并辅之配套一系列在资金、税收、补贴、奖励等方面的利好措施,这应该就是政府扶持企业品牌的更大规则。

  2、企业还可经过支持政府其他社会经济政策与主张取得更多政府支持。

  企业不能遗忘本人还是一个法人社会公民,肩负着社会和社区义务,特别是政府倡导和发扬的那些义务。

  为政府分忧解愁、帮助助力,不只能得到政策上报答,还能亲密与政府的情感关系。

  3、企业应将争取到的政府支持更多地用于品牌的建立。

  品牌建立是企业运营中伴随着始终的“百年大计”,对很多企业、特别是中小企业来说,应将政府支持的资金,优惠等珍贵资源用于品牌的建立,而不是用于打广告,搞活动停止品牌宣传。

  一方面,政府支持的资金和贷款多数都是指专用于技术创新,设备晋级、扩建厂房等方面,改动用处的失信必然招致以后难以再取得政府支持。

  另一方面,中小企业品牌建立在起步阶段常常更缺乏品牌内在实力,首先应经过强化管理研发、引进人才等积聚品牌内在实力。在条件不成熟时自觉耐心地停止品牌推行,很容易将品牌推入四面强敌的险峻境地。那样,政府的培植可能反而变成毁坏企业安康生长的助推剂。

  近年来,中国经济快速开展、国际新兴市场晋级,为中国品牌的开展提供了重要的战略机遇。我国各级政府应与各类品牌企业一同努力,将中国品牌战略理论推向一个新的阶段,努力培养一批世界一流的品牌。

 



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