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商标品牌战略的实施

  现如今,企业之间原本的产品和服务竞争开始转向更高的要求的品牌竞争。面对剧烈的市场竞争,企业要发展,有必要提高商标法律意识,加大商标的广告宣传及商标管理等方面作业的力度,实施商标品牌战略,进一步提高企业竞争力。

  一、 明确企业品牌内涵,树立品牌战略意识 

  品牌的价值远不只是在于它的物质层面,而更在于它所包含的文明内在。品牌文明是品牌触动顾客心灵的有效载体,它蕴涵着深入的价值、理念、情感、档次、修养等精力元素,通过精神境界的塑造,带给顾客高层次的体验,激起他们对品牌文明的认同。品牌文明的价值在于,它把产品从冰冷的物质世界,带到了一个丰富多彩的精神世界。

  在产品日益同质化的今天,企业已很难在产品的价格、质量、营销等方面制造差异,品牌文化则突出赋予品牌独特的内涵和个性,形成自身竞争优势。其实,未来企业的竞争是品牌的竞争,更是品牌文化的竞争,培育具有个性和内涵的品牌文化,积极推进实施商标品牌战略是企业占领市场、扩大市场份额、提升市场竞争力的关键之一。如果没有品牌战略,就会使得品牌建设及管理无章可循,没有目标的去传播和推广品牌,只会带来无用的浪费,更无法积累品牌资产。

  二、注重品牌决策环节,加强品牌模式挑选 

  品牌决策环节主要是品牌特点的问题,是塑造企业品牌还是产品品牌?是自创品牌或是外购或加盟品牌?不同的品牌化决策环节会影响到品牌经营的策略,也关系着品牌的命运和道路。

  三、施行商标品牌战略,带动企业品牌建设 

  1、加强商标办理,创建企业品牌 

  消费者认识一个企业,往往是从商标开端,商标是企业进入市场的名片,体现着企业形象,面对剧烈的市场竞争, 企业为了实现竞争优势,发展壮大,必须进一步提高商标意识,及时注册商标,加大商标的广告宣传力度及商标办理,积极施行商标战略。施行商标战略的步,就是要创建商标,没有商标的创建,商标战略就失去了目标,及时发起商标创建,发起有用资源进行规划和推荐,采用并优化具有构思的商标计划。采用科学的办法、经法律途径创建的商标,不只便于办理和维护,利于培育和运用,还可通过企业的有用运营实现增值,成长为企业更有价值的无形资产。 

  企业创建一个好商标很不简单,创出品牌更不简单,为了避免企业的无形资产不受损害,商标的后续办理也是商标战略的重要内容之一,强化企业商标办理要结合企业实际情况,建立商标办理机构或专人办理商标,建立如商标档案准则、商标印制准则、商标维护准则等,规范使用商标标识,坚持不断扩大商标掩盖的产品和服务范围,让商标办理作业成为企业施行商标战略的保障。

  2、注重商标培育,提升企业品牌 

  刚刚注册的商标,怎么从初始低价值成长为强势品牌,纵观如可口可乐、索尼、宝洁等国内外品牌以亿计的品牌价值,无一不是经过坚持本身的品牌理念,采取多管齐下的商标培养办法而成功的。由此可见,商标培养是商标战略实施的核心环节,找准商标培养的要害点,对企业品牌的提升起着举足轻重的作用。企业活跃开展商标和产品创建活动,发动争创“中国驰名商标”作业。长时间坚持对商标的宣传,扩展其影响力,活跃承担社会责任,关注公益事业,不断提升企业社会形象,不断扩展企业品牌效应。经过对商标度、美誉度的培养,提升品牌价值。

  3、加强信用建设,铸造品牌形象 

  商标是信誉的载体,信誉也是商标的关键所在,商标的培养依赖于企业的信誉,是企业在市场竞争中能力的归纳表现,信誉通过长期的磨练,才能够铸造出品牌,良好的信誉会促进商标价值的不断提高,而信誉缺失会导致商标价值的迅速贬值,从南京冠生园的破产、三鹿奶粉三聚氰胺事情、苏丹红事情,特别是双汇瘦肉精事情、“膨大剂”、“塑化剂”事情等等,无不反映出这些企业诚信的缺失,终究都是搬起石头砸自己的脚,自食恶果。原有的商标价值和优势几乎不复存在,信誉缺失给企业带来的不直接是经济上的重创,更是扼住了企业发展的命脉,而且使咱们的社会付出了昂贵的代价。 

  诚信是金,是市场经济的生命线,企业必须要坚持建立商标的信誉形象,以坚决的信誉理念为前提,以良好的品质为根底,以完善的信誉制度为关键,将企业业务流程的每个环节都归入到信誉管理的建设中,为塑造品牌形象全面联动起来。

 



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