持续关注先知

您现在的位置:先知品牌战略定位全案 > 战略定位咨询 > 汽车公司品牌战略提升品牌力“指南”

汽车公司品牌战略提升品牌力“指南”

  品牌战略的实施是要创建品牌以及提升品牌价值。而品牌的形成是一个长期、复杂、系统性的工作。汽车作为我们在社会上身份的又一象征,汽车公司要想自家的汽车产品得到越来越多爱车者的喜爱,就得建立起属于自己的品牌,增加汽车产品的价值,以此来刺激消费者想要购买该品牌汽车的欲望。那么汽车公司品牌战略有何讲究?有如何才能让汽车公司

  什么是汽车公司品牌战略?汽车公司品牌战略分析——

  什么是品牌战略呢?品牌战略是一个长期的、性的、为达到既定的品牌目标而制定的行为计划。汽车公司品牌战略目标就是创建品牌、提升品牌价值(品牌力),由此而定义各阶段的品牌营运和阶段品牌目标。

  品牌战略的计划周期一般为3至5年,鉴于互联网和数字化、人工智能等创新的高速发展,需要对品牌战略进行周期性的修正和优化。

  品牌由品牌身份和品牌形象组成。品牌身份是什么?是品牌的来源(哪个国家)和品牌历史,比如梅赛德斯-奔驰品牌身份:来源德国,汽车;品牌形象是市场、客户对这个品牌的印象、口碑和与这个品牌所联想到的标签,再比如梅赛德斯-奔驰品牌形象:豪华、安全、舒适、技术创新。

  品牌战略又分为单一品牌战略和多品牌战略。汽车企业开始多是采用单品牌战略,比如奔驰汽车,起初主要车型就是S级和E级,后来逐步增加了C级、B级、A级、GLE等车型,这样做的优点是利用现有车型群所支撑的品牌力,使新车型得到类似的品牌售价。但是,当进一步增加的车型无法在从现有车型群的品牌力得到相应的品牌售价时,或要挖掘新的目标客户群时,企业就会创建一个新的品牌、赋予新品牌一个品牌身份和品牌目标形象,比如奔驰的Smart品牌。

  同一汽车企业创建一个新的品牌,关键是要有一个清晰的品牌身份和品牌目标形象,更要避免同一企业不同品牌之间相互竞争,比如售价有重叠的部分,这种现象叫cannibalization。另外就是在跨品牌的模块化战略实施中,要做好差异化的工作。

  总之,品牌战略是建立在品牌身份、品牌形象的基础上,需要制定长期的、化的工作内容,但有一个贯穿始终的重点,就是质量,这是品牌的脊梁。汽车企业为质量提升的投入,也就是对品牌的投入,客户在使用车辆时,更能体验到品牌形象的,就是它的质量。

  汽车公司品牌战略规划核心

  1.恰当掌握品牌的市场定位,刻画独特的品牌人格

  汽车公司品牌和众多产品品牌有所不同,它需独特的人格化特征。透过企业一系列的品牌战略把这种品牌资产额外赋予在产品上,便能使目标消费者对于汽车品牌造成多样的品牌联想,以此转变为认同感,从而沦为该汽车品牌的坚定购买者。可说,汽车品牌的特定人格,已转变为社会身份、地位、财富而且职业的象征,并且沦为人们于社会环境之中适用的关键身份标志。这种特定人格使客户心目之中潜在的购买欲望遭发掘出来,转变沦为消费者冲动。

  对企业品牌人格的奠定先知时代相信取决于恰当的把握品牌的市场定位,切合特定消费者自身价值体系的需求。汽车品牌战略定位要自市场需求起,依序历经划分市场、选择目标市场、确认定位策划等几个阶段。汽车品牌的市场定位先必需研究市场需求的状况,例如需求特定的变化、总量及有无遭忽略的需求等,于此基础之上对于汽车品牌档次、UPS、产品外形、使用者、类别、情感附加、文化、情景等层面展开精确定位。

  2.汽车品牌传播以品牌体验为核心

  品牌感受的优势取决于能让顾客和产品间更为的了解,直接增加顾客对产品特征,如汽车产品技术、品质、设计的感观体验与对于产品的信赖程度。对我国的国产汽车来说,企业要想打致高端品牌,便必需先让消费者切身体会到高端车品牌的一切特性。于品牌体验活动之中,不但可试驾,也可介绍汽车品牌历史、品牌故事宣传,而且是整个业务流程的参观体验。事实上,于汽车公司制订战略规划时需知道,品牌绝不是产品的一个名称。

  面临时下自媒体、论坛、贴吧类的全新平台,汽车公司有必要对于目标或是潜在购车者的问题展开一一的回答,以来刻画一个好的品牌体验感受。

  3.品牌发展战略要和汽车公司相互融合

  准确的品牌发展策略一方面可让旧产品焕发全新的活力,与此同时亦能使全新产品开启市场。但是假如品牌策略发生失误,不但会使全新产品无法转入市场,旧产品的声誉亦会受连累。

  品牌战略有单个品牌战略与多品牌战略,如果汽车公司采用多品牌战略应该留意,一方面搞好品牌间的定位,尽可能避免因为定位混乱导致汽车公司内部品牌的恶性竞争。

  4.维持产品的更新与技术的创意

  产品力是汽车行业竞争者的核心。我们综观国外世界品牌的产生与发展过程,谁具有现今的科学技术,谁便能将用有汽车市场的主动权。除此之外,技术创新于当下汽车业竞争日渐惨烈的环境之下有更加辽阔的含义,那便是团体层面的技术创新,越来越于增大科技创意投入的同时留意培育整个企业的创新文化。

  汽车公司品牌战略的重要性体现

  1.汽车公司品牌核心价值需具有鲜明的个性。当今需求多元化的社会,没有一个品牌能成为通吃的“万油金”,只有高度差异化、个性鲜明的品牌核心价值,才能“万绿丛中一点红”,以低成本吸引消费者眼球。

  2.汽车公司品牌核心价值要能拨动消费者心弦。提炼品牌核心价值,一定要琢磨透消费者的价值观、审美观、喜好、渴望等等,以打动他们的内心。

  3.汽车公司品牌战略要有包容性,为今后品牌延伸预埋伏笔。如果随着企业发展,品牌需要延伸,发现原来的品牌核心价值不能包容新产品,再去伤筋动骨地改造,则将造成巨大的浪费。

 



4006-099-888 北京朝阳区东大桥大街8号尚都国际中心二层
电话:86-10-56018888   更多联系方式>>

先知首页强大案例强大服务实例见证关于先知先知动态联系我们 网站所有图片及资料均为先知品牌营销版权所有
欢迎拨打先知一对一咨询电话:
4006-099-888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询