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浏览器品牌定位及营销分析

  浏览器的品牌定位在当前的企业的比重越来越重要了,他能够对企业带来的利益也越来越突出。

  互联网飞速发展的时代,浏览器的使用也是离不开每个人的生活,而浏览器的发展也是越来越广泛,不再是百度一家独大,搜狗,360,qq浏览器,UC浏览器等应运而生,还有很多移动端自己手机开发的浏览器也成了消费者选择的品牌。更多的说到品牌,大家想到的只是快消品,殊不知浏览器的品牌口碑建立对其也是很重要的。

  除此之外浏览器的营销传播也是很重要的,百度浏览器过年期间借势春节红包的一系列营销手段给其带来了很大的流量。

  针对于浏览器品牌定位对于刚接手项目时该如何做,以及项目落地后的实际操作,先知给大家提供几个思路,今天的分享大部分是那么针对于更重要的受众人群分析策略,今天来着重分析一下。

  谈到网络受众人群,要合理利用百度提供的相关行业数据,去了解用户性别,年龄,兴趣,地域,搜索习惯等。当了解到整个行业的用户属性和搜索习惯后,我们肯定需要把这些信息落实到账户操作上,那么我们该如何有效利用起来呢?

  1.受众人群性别及年龄

  通过了解到受众人群的性别分布比例和年龄段,那么针对某些行业我们在账户操作时可以考虑撰写合理的创意信息点,及合适的推广时段。

  比如对于一家婴幼儿奶粉行业,那么针对女性来说,在创意中我们可以会加入优惠信息,产品特色;针对男性来说我们在创意中会加入官方正品,品牌历史等信息。女性偏重优惠,福利;男性偏重品牌。

  然后推广时段的设置,也举例奶粉行业,针对各家庭来说,有婴幼儿的家庭多已是稳定的白领家庭,平时没时间才会抽空去网上购买奶粉。所以晚上会是投放的重点,根据预算情况,至少要包含晚19:00-24:00的投放时段。

  2.受众人群兴趣爱好

  之所以要了解受众人群的兴趣爱好,是因为除了了解用户使我们的产品受众外,用户还对什么相关产品有兴趣,而且通过其他兴趣爱好,大致推测出受众人群是学生族,还是白领,或者家庭主妇等等。通过了解我们的受众人群是哪一类人群,再结合点提到的人群特点,对于账户设置做出更精细化的操作。

  3.受众人群主要搜索地域

  通过数据了解到企业的受众人群主要搜索地域,那么我们就能知道我们的用户主要在哪里。在进行账户推广的过程还能有的放矢。其实这主要也是针对预算有限的企业来说,进行账户推广地域选择中,可以更加精细化一点。

  4.受众人群搜索习惯

  受众人群的搜索习惯,主要是指用户在浏览器上搜索我们的产品时,大致会搜什么类型的关键词,针对这个行业更关心的是什么产品,产品的什么功能等等。

  通过了解以上三点问题,那么我们针对于账户层级的关键词拓展,创意撰写和着陆页设置就有了很明确的方向。比如奶粉行业,通过百度等第三方数据工具观察出,用户更关心奶粉的品牌,奶粉的质量和价格。那么我们的关键词拓展针对口碑词,品牌会更多一些,然后创意上针对品牌,质量,生产地会更突出。

  浏览器离不开自身品牌定位的确立,利用一定的品牌形象吸引到用户,比如“百度一下,你就知道”这个广告语,已经成为浏览器中不可打败的品牌定位,成为了强大词语。

 

 



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