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盒饭食品品牌战略定位分析

盒饭食品是快节奏人们生活的很受欢迎的产品,对于年轻的工薪没有太多时间选择的年轻人是很方便的食品。但是因为现在的年轻人越来越追求品质生活,并不是仅仅填报肚子就可以了,越来越注重产品品牌的选择。所以企业在生产产品时,要考虑的品牌的力量,所以建设良好的品牌战略定位对盒饭食品行业也是一个推动的发展。
做好产品品牌战略定位要了解消费者为什么要购买,购买动机知道了之后,就能更好的进行盒饭食品的品牌战略定位。消费者往往购买微波产品的动机就是产品的品类,品质,价格等因素。微波产品主要分为水产类和面点类,有将近三分之一的消费者都会选择水产类,三分之一选择面点类,所以在选择开发产品做品牌战略定位的时候,要从这几类入手。消费者的购买力越来越强,品质要求就越来越高,产品战略品牌定位的时候要考虑到品质的问题。做好这些问题之后了,如果能在消费者的情感诉求上做到产品品牌战略定位的突破,将会给品牌本身增强影响力。
了解消费者的购买理由之后,搞清消费者的消费场所有利于微波产品在产品品牌战略定位的时候,做产品规划。微波产品一般在大型超市,中小型超市,便利店等地方销售,这也是消费者购买产品的地点,所以微波产品制造者要考虑到各大购买场所的消费者的需求是什么?这有效的给产品的品牌战略规划找到路径。
弄清楚基本的产品与消费者的关系,再来制定品牌战略定位就很清晰明了了。
1、品牌战略定位差异化明显,形成独特卖点
品牌定位差异化,形成独特销售卖点。首先要确定产品的目标消费者,了解目标消费者的关键特征,寻找目标消费者需求且竞争对手不容易模仿的特点,进行品牌战略定位。盒饭食品企业要以向目标消费者承诺的利益为基准,突出对某个功能的强烈诉求,以某类消费群体为对象,如30-55岁的女性群体,通过特定群体的归属感传递,把品牌战略定位与目标消费者结合起来,突出产品专为该类消费群体服务,将产品与特定的环境、一定场合下产品的使用情况相联系,从而引起消费者在该特定情况下对品牌的联想,以获得目标受众的广泛认同。
2、包装定位来制造品牌战略定位
包装是直接能够接触到消费者的一个物品,盒饭食品行业可以在品牌战略定位的时候考虑到系列的包装冲击来制定品牌战略定位。
3、创新口味,增加品牌的战斗力
当今的消费者,口味越来越不同,所以盒饭食品品牌在品牌战略定位的时候要考虑创新的能力,是不是能用口味吸引到客户,这些口味能不能承载这个品牌站略定位。要重视产品的品质,不再仅靠产品功能利益来表现产品的独特个性,一定要拥有让消费者动心的情感性与自我表现型利益的产品核心价值,传递出产品是营养健康便捷生活的选择,打造产品的情感价值,用情感唤起消费者内心深处的共鸣。这样的产品品牌站略定位就是成功的。
对于微波产品来说,产品品牌战略定位的时候要跟他的产品特性相符合,一定不要太复杂,定位一个简单的口号,能够打入消费者心理的口号就可以了,湾仔码头就是只用高端就进入了消费者的心里,所以微波产品的品牌战略定位一定要准确,便捷,能够将消费者带入产品品牌战略定位中来,这样才是真正的品牌战略定位。

 



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